由McGraw-Hill公司授权出版
全国高等院校国际经济与贸易专业系列统编教材
本书共分四篇:第I篇分析了全球市场营销环境;第II篇通过分析全球消费者, 战略规划, 人与市场的对接, 市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性, 提出了发掘全球消费者的重要途径;第III篇重点关注全球营销组合, 聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张;第IV篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响, 突出了企业责任和可持续发展的意义, 强调了国际营销的新方向和新挑战.
本书描述了全球市场的历史,地理,文化,商业惯例,政治和法律环境,介绍了欧洲市场,美洲市场,亚太市场,非洲市场,中东市场,区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述.
本书以营销理论为主线,讨论了企业市场营销战略与管理问题,企业市场营销组合策略问题,企业的市场营销组织与控制、服务市场营销和国际市场营销等问题。
清华经管
本书共分五个部分,内容包括:国际市场营销基础,国际市场营销环境,国际市场营销管理,国际市场营销战略,国际市场营销可持续发展.
本书共分为六个部分:第一部分是国际市场营销概述;第二部分是国际市场营销的环境;第三部分是国际营销战略决策;第四部分是国际市场营销组合策略;第五部分讨论国际营销管理过程;第六部分介绍国际营销的发展趋势,包括国际市场服务营销和网络时代的国际营销。本书可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材,也可供从事国际营销活动的市场实战精英阅读。
21世纪高职高专规划教材·国际贸易系列
本书旨在介绍国际市场营销策略的新观念与新技术,理论与实务兼顾,以分析国际市场营销上的各种问题.
本书系统地介绍了国际市场营销学的基本知识, 国际市场营销环境, 国际市场营销调研与预测, 国际市场营销细分与目标市场选择等方面和实务方面进行了深入的阐述和分析.