由McGraw-Hill公司授权出版
本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发,坚持理论与实践相结合,阐述与评价相统一,复习思考与案例分析为补充,以简洁新颖的编排风格,全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法,具有一定的创新性、前瞻性和实用性.
本书主要介绍市场营销的基本原理和方法,市场营销开始于企业对市场的研究与分析,决策怎样生产出最好的产品,怎样发掘销售该产品的最好的市场;营销的作用还延续至产品售后如何衡量消费者购买产品的满意度以及企业如何继续改进产品。
企业市场营销学
本书内容包括:市场营销的含义、任务和观念;营销市场研究;消费者需求放购买行为研究;企业市场营销环境研究;营销市场调研等。
市场营销学通论: 第六版
国际市场营销学
本书分为定义营销和营销过程, 市场环境与消费者分析, 设计顾客驱动的营销策略与组合, 扩展市场营销四部分共20章, 内容包括:营销:创造并获取顾客价值, 企业战略和营销战略:协同构建客戶关系, 营销环境分析, 管理营销信息, 获得顾客洞察, 消费者市场与消费者购买行为等.
本书共分四篇:第I篇分析了全球市场营销环境;第II篇通过分析全球消费者, 战略规划, 人与市场的对接, 市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性, 提出了发掘全球消费者的重要途径;第III篇重点关注全球营销组合, 聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张;第IV篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响, 突出了企业责任和可持续发展的意义, 强调了国际营销的新方向和新挑战.
新世纪高校管理学教材译丛
21世纪工商管理类专业主干课系列教材