本书以营销理论为主线,讨论了企业市场营销战略与管理问题,企业市场营销组合策略问题,企业的市场营销组织与控制、服务市场营销和国际市场营销等问题。
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21世纪高职高专规划教材·国际贸易系列
本书共分为六个部分:第一部分是国际市场营销概述;第二部分是国际市场营销的环境;第三部分是国际营销战略决策;第四部分是国际市场营销组合策略;第五部分讨论国际营销管理过程;第六部分介绍国际营销的发展趋势,包括国际市场服务营销和网络时代的国际营销。本书可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材,也可供从事国际营销活动的市场实战精英阅读。
本书反映了市场营销学的最新知识和理论,通过学习有助于提高学生的整体素质和营销综合职业能力,特别是创新能力和实践能力的培养.
本书根据工商管理类核心课程———市场营销学的教学要求编写。针对工商管理专业应用型人才的培养目标,较为全面地介绍了市场营销的基础理论与实际应用,有大量的市场营销及数字化营销实际问题和案例证实与支撑市场营销基础理论的正确性和先进性。全书共13章,分别介绍了市场营销的相关概念,阐述了市场营销环境与市场分析、市场营销战略、市场营销战术研究等内容。本书结构完整,层次清晰,博采众长,坚持理论与实践相结合,结合大量最新的互联网实际案例介绍市场营销的基础理论、策略和方法,具有一定的实用性。在撰写过程中注意把当代市场营销理论与实践的最新动态做适当的融入与介绍。本书适合作为普通高等院校工商管理类的市场营销课程教材,也可供相关从业人员阅读参考。
本书系统介绍了市场营销的战略,策略,组织,计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择,营销策略组合,竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析,增加品牌策略和市场营销新发展两部分内容,每章结尾附有思考题与案例.
本书共十四章,较系统地介绍了国际营销学的基本知识、国际营销经济环境、国际营销文化与社会环境、国际营销政治与法律环境、国际营销人口、科技与自然环境、国际市场营销调研、国际市场竞争战略、国际市场进入战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和国际市场营销的计划、组织、控制等内容,对国际市场营销学从理论和实践方面进行了阐述和分析。
本书共有17章,按照市场营销管理为主线安排,论述了企业战略规划、市场营销环境、购买者行为、市场调查与需求分析、产品策略、营销渠道、服务市场等问题。
本教材以医药市场营销活动及其规律为重点,以医药产品营销战略和策略为主线,全面系统地阐述了医药市场营销学理论知识体系,反映了医药市场营销学领域的新理论、新知识、新进展和新需求。本教材共分17章,42.9万字。 本教材可供全国高等院校药学类专业学生学习和使用,也可作为相关医药工作人员从事教学、研究及经营管理等工作的参考用书。