网络营销

网络营销
ISBN-10
711532963X
ISBN-13
9787115329639
Series
网络营销
Category
Business & Economics / E-Commerce / Digital Marketing
Pages
287
Language
Chinese
Published
2014-01-01
Publisher
BEIJING BOOK CO. INC.
Authors
李光明主编, 雷祺, 陈晓燕副主编

Description

本书共12章,在充分吸收和借鉴国内外网络营销相关文献的最新成果以及企业成功网络营销实践的基础上,系统阐述了网络营销的基本概念、基本理论和方法技巧。全书在结构上沿用了经典的市场营销分析框架,系统地介绍了网络营销环境、网络消费者行为、网络营销战略、网络营销策略以及网络营销计划的组织、实施、评估、控制等内容,并在各章节安排了最新的网络营销实践案例。为了让读者能够更加熟练地掌握网络营销的基本概念、基本理论和实践方法及操作技巧,每章后面都附有网络营销模拟实训或案例分析。本书既可以作为高等院校管理学科各专业网络营销课程的教材,也可以作为初涉网络营销的企业人员自学的参考资料。

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