消费者行为分析

消费者行为分析
ISBN-10
7115541884
ISBN-13
9787115541888
Category
Business & Economics / General
Pages
242
Language
Chinese
Published
2020-09-01
Publisher
BEIJING BOOK CO. INC.
Authors
孟迪云主编, 李雄, 尹玉林副主编

Description

消费者行为看似简单,实际上却相当复杂。消费者做出购买决策往往不是一蹴而就的,而是经过不断地权衡,在各方面因素的影响下形成决策。而企业营销的关键就在于深入了解目标市场上消费者行为的特点,并采取行之有效的营销手段刺激其做出购买行为。随着新媒体时代的到来,消费者行为的特点、影响因素、行为模型和决策过程等都呈现出不同的特点,需要企业深入研究新环境下的消费者行为规律,并采取相应的营销策略。 本书理论与案例相辅相成,详细介绍了消费者行为分析的各种知识。全书共10章,内容包括消费者行为分析,消费者的需要和动机,消费者的心理活动,消费者的个性、自我概念和生活方式,消费群体,外部环境,产品,广告与营销,消费者购买决策,以及消费者购后行为。

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