本书分为定义营销和营销过程, 市场环境与消费者分析, 设计顾客驱动的营销策略与组合, 扩展市场营销四部分共20章, 内容包括:营销:创造并获取顾客价值, 企业战略和营销战略:协同构建客戶关系, 营销环境分析, 管理营销信息, 获得顾客洞察, 消费者市场与消费者购买行为等.
市场营销学原理与实践
本书分为定义市场营销和市场营销过程,理解市场和消费者,设计顾客导向的营销战略与营销组合,拓展市场营销四部分,内容包括:分析市场营销环境,管理市场营销信息获得顾客洞察,新产品开发与产品生命周期战略,广告与公共关系等.
科特勒《市场营销原理》是世界上最受欢迎的管理学教材之一。本书参照第11版的章目编排,共分20章,每章由两部分组成:第一部分为复习笔记,总结本章的重难点内容;第二部分是课后习题详解,对第11版的所有课后习题都进行了详细的整理和解答。
全书分为上下两篇。上篇为“市场营销学原理”主要阐述市场营销学的理论知识和基本策略,并且收集了近年来企业市场营销的新理论和新观念。下篇为“市场营销实例分析”,精选了国内36家企业的营销实例,并且按实例的内涵分为六大类.
Ben shu yi tong su yi dong de yu yan, feng fu jing dian de an li, da liang de tu shi jie shi, xi tong di chan shu liao...
市场营销学原理与案例
本书由四大部分21章构成,介绍现代市场营销思想的基本原理,如何制定定价,推广,产品开发和分销的有效策略等内容.
全书以顾客价值创造作为贯穿全书的核心理念,介绍了当前前沿的营销理论,并构建了较为完整的营销教材体系。本书插入了大量的“营销视窗”,并在每章后附有案例讨论,可让学生了解企业营销的实际运作,重点培养学生发现、解决市场营销实际问题的能力.
崔明(1965~ ),兰州大学经济系讲师