市场营销学: 中国版
- ISBN-10
- 7300242286
- ISBN-13
- 9787300242286
- Series
- 市场营销学
- Pages
- 553
- Language
- Chinese
- Published
- 2017
- Author
- 阿姆斯特朗
Description
本书分为定义营销和营销过程,理解市场和顾客价值,设计顾客驱动型营销战略与营销组合,扩展营销领域共四篇.内容涉及:市场营销:创造和获取顾客价值;公司和营销战略:合作建立顾客价值与顾客关系;营销环境分析;管理营销信息以获取顾客洞察;理解消费者行为与组织购买行为;顾客驱动型营销战略:为目标顾客创造价值;新产品开发与产品生命周期战略;零售和批发;人员推销和销售促进等.
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