消费者行为学
- ISBN-10
- 7300262457
- ISBN-13
- 9787300262451
- Series
- 消费者行为学
- Pages
- 384
- Language
- Chinese
- Published
- 2018
- Publisher
- 中国人民大学出版社
- Author
- 卡德斯
Description
本书以消费者为中心,以战略为导向,分为消费者行为和营销策略,消费者信息处理,消费者决策以及消费者的社会影响和营销者的当代策略四篇,在理论概念,研究结果和营销应用实例之间取得了很好的平衡.全书涵盖了消费者行为学的基本内容,如消费者信息处理,消费者决策和说服,以及文化和社会对消费者行为的作用,同时关注全球和伦理视角,聚焦新媒体,增加在线策略和品牌策略的相关内容.
