消费者行为学
- ISBN-10
- 7300293263
- ISBN-13
- 9787300293264
- Series
- 消费者行为学
- Pages
- 414
- Language
- Chinese
- Published
- 2021
- Publisher
- 中国人民大学出版社
- Author
- 希夫曼
Description
本书分为5篇,聚焦于新型科技和网络实践的影响,心理因素对消费者行为的影响,沟通与说服的作用,在社会和文化环境中审视消费者,以及消费者决策与营销伦理.每一章均以实务性案例开篇,以全新实证数据为基础展开论述,并附以营销实践应用指南.
