市场营销学: 第14版
- ISBN-10
- 7300312349
- ISBN-13
- 9787300312347
- Series
- 市场营销学
- Pages
- 564
- Language
- Chinese
- Published
- 2022
- Publisher
- 中国人民大学出版社
- Authors
- 阿姆斯特朗, Gary M. Armstrong, Philip Kotler
Description
本书分为定义市场营销和市场营销过程,理解市场和顾客价值,设计顾客价值驱动型营销战略与营销组合,扩展市场营销领域四篇,内容包括:市场营销环境分析,管理营销信息以获取顾客洞见,理解消费者行为与组织购买行为,新产品开发与产品生命周期管理,零售和批发,人员推销与销售促进,全球市场等.
