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本书主要内容包括:旅游市场营销环境分析;旅游购买行为分析;旅游营销调查研究与预测;旅游市场细分、目标市场选择与市场定位等。
本书系统地阐述了市场营销的内容, 主要包括市场营销学导论, 市场营销学战略, 市场营销环境分析, 市场竞争战略, 消费市场研究, 组织市场研究, 服务市场研究, 企业目标市场的选择, 企业品牌营销, 产品策略, 价格策略, 分销渠道策略等内容, 并在每章后附有案例.
本书是“十二五”职业教育国家规划教材,同时也是高等职业院校旅游类的专业教材。本书第一版自2011年出版以来,较好地体现了我国高职教育“以职业活动为导向,以职业能力为核心”的指导思想,突出了酒店职业的特色。本书针对酒店营销活动的领域,继续以项目的方式进行编写,保留了本书第一版的框架体系和主要特色,对局部内容进行了必要的修订,增加了的案例和资料,丰富了本书的内容,同时也可拓宽学生的视野。本书既适用于高职院校酒店管理专业的师生使用,也可作为旅游、酒店行业从业人员的参考书籍。
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本书以推介国内外旅游市场营销的新理论和新案例为线索, 深入浅出地探讨了市场营销原理在旅游业中的应用和未来发展趋势.分三编讲述, 共20章, 内容为旅游市场营销基本原理, 旅游市场营销应用实务, 旅游市场营销发展与创新.
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本书阐述了旅游营销的理论和方法,使深奥的营销理论和方法易于学习和理解,对于一些具体的营销活动,如市场调查、市场细分、产品差异化等,不仅给出具体的操作方法 ...
《中国会奖旅游发展研究:理论与实践的新探索》在写作过程中,采用了文献引证法、案例研究法、实证研究法、系统分析法等研究方法。通过查阅、搜集、整理国内外相关的会奖旅游文献、论文和著作等,采用科学的技术方法对会奖旅游的内涵、特点、国内外研究进展等进行深入研究,使之成为《中国会奖旅游发展研究:理论与实践的新探索》所需的理论依据和支持。