商业银行营销实务

Description

在买方市场条件下，商业银行经营的成功首先应该是营销战略的成功，营销在商业银行的经 营中起着举足轻重的作用。本书主要是根据商业银行营销实际开展的顺序安排每章内容，包括客 户需求及其购买行为模式的分析、竞争对手的有关行为分析、商业银行营销 STP 战略制定、商 业银行营销组合策略选择等。 本书采用大量案例来阐释商业银行营销的理论与方法，全面贴合商业银行营销的实际情况， 适合银行业高层管理者和市场营销人员作为工具书参考阅读，亦适合高等院校金融、管理等相关 专业的师生作为教材使用。

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