本书共分14章,内容包括:市场营销的基本概念及理论基础、
市场营销学通论: 第六版
本书内容包括:市场营销的含义、任务和观念;营销市场研究;消费者需求放购买行为研究;企业市场营销环境研究;营销市场调研等。
本书系统地阐述了市场营销的内容, 主要包括市场营销学导论, 市场营销学战略, 市场营销环境分析, 市场竞争战略, 消费市场研究, 组织市场研究, 服务市场研究, 企业目标市场的选择, 企业品牌营销, 产品策略, 价格策略, 分销渠道策略等内容, 并在每章后附有案例.
市场营销学原理
国际市场营销学
本书根据课程的教学要求, 并覆盖了工商管理类专业学习《市场营销学》课程所应掌握的基本知识点,基础理论和基本技能.全书共分五个部分, 共十四章.第一部分: 市场营销学的产生与发展, 由第市场营销的产生和市场营销的发展两章组成; 第二部分: 认识市场需求, 由市场营销环境扫描,消费者市场分析和组织市场分析三章组成; 第三部分: 市场需求的评估与选择, 由目标市场营销战略分析和竞争战略分析两章组成; 第四部分: 4P营销策略, 由产品策略,品牌策略,价格策略,渠道策略和促销策略五章组成; 第五部分: 市场营销的.
本书依据教育部高教司工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,全书共12章,内容分别为:市场营销概述、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识,每章设有案例导入、本章小结。本书不仅适合作为本科院校市场营销专业、工商管理专业及经济管理类其他相关专业的教材,也适合作为企业管理人员的培训指导书。
本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发,坚持理论与实践相结合,阐述与评价相统一,复习思考与案例分析为补充,以简洁新颖的编排风格,全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法,具有一定的创新性、前瞻性和实用性.
本书共分十章, 内容包括工业设计和市场营销学交叉, 市场分析与设计, 消费者市场及消费者购买行为, 市场竞争战略等.
市場行銷在經濟生活中具有廣泛性、普遍性和重要性,是企業重要的職能和主要的活動。市場行銷學是管理類專業的核心課程,是一門非常注重實踐的應用性學科。為了學好市場行銷學課程,作者編寫了這本學習輔導用書,以使學生在學習過程中能更好地掌握市場行銷的原理、方法和技能,為今後走上工作崗位打下堅實的基礎。 《現代市場行銷學學習指導與練習》是《現代市場行銷學》教材的配套學習用書,包括學習指導和習題與案例兩個部分。各章的學習指導標明瞭本章的學習目的和重點,以及需要掌握的知識內容。各章的習題包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、簡答題和案例思考題等,並在書後附有客觀性習題的參考答案。