营销战

By Al Ries, Jack Trout, 里斯

本书阐述了当今市场营销的战略、计划和战术原则,重点阐述了市场营销战役中的四种常用的战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战,针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的市场营销战役中应用这些原则等。

水平营销

By 巴斯, 科特勒

全书分10章, 内容包括:市场的演变与动态竞争, 传统营销思维的优势与劣势, 水平营销是纵向营销的必要补充, 水平营销过程的定义, 市场层面的水平营销等.

跃迁: 成为高手的技术

By 古典

本书将为读者呈现隐蔽个跨越式成长的关键知识, 方法和背后的逻辑, 包括专注头部, 外包大脑, 终身提问, 联机学习, 知识IPO, 升维思考等, 读者可以从本书中得到成为高手的思维模式和方法.

耶魯金融學終身教授‧全球十大華人經濟學家，濃縮20餘年研究及長春藤名校授課精華。古時候會賣妻賣女，為何不把丈夫賣了？房價貴到不吃不喝也買不起，政府怎麼還不下重手管制？ Amazon燒錢燒得太瘋狂，借錢來花也能變成世界首富？金融不只是工具，更是思維模式。從金融角度來看世界，你會發現習俗、文化、婚姻、財富與投資的邏輯真相，在資訊焦慮的年代，你就是看透一切的明白人！你所追求的財富與自由都要從搞懂金融開始。無論你是學生、上班族、創業者還是大老闆，都需要認清財富本源，升級認知模式。本書從金融的歷史入手，透過你我都熟悉的養兒防老、儒家禮法來深入解析金融對一般人的意義。再透過借貸、現代公司制度、商業模式等方面，逐步解答金融可以讓人更加自由的原因，讓人能深入瞭解金融背後的理論基礎和邏輯。全書文字通俗易懂，沒有公式和金融模型，卻能從歷史角度和量化分析視角來幫助讀者建立金融思維，以經濟眼光看待這個世界的運轉。是一本幫助普通大眾認清財富本源，學會用金融思維看懂世界的金融通識書。 ●關於傳統你以為：儒家強調「父慈子孝、兄友弟恭、夫義婦順……」是希望人人只要遵循三綱五常，就能創造老有所養、幼有所依的太平社會。所以人不能忤逆不孝，否則就會倫常失序、天下大亂。金融告訴你：古代沒有勞保退休金，老了只能靠兒子養，...

所有工作都是業務工作: 銷售力，最有價值的職場軟實力

By 辛蒂‧麥高文

《華爾街日報》Top 5 暢銷書 Amazon.com商業銷售類Top 10 暢銷書《富比士》、Thrive Global、人才發展協會專文介紹　　所有工作的本質，都是在「做業務」　　無論你在前線／後勤／行政／產品／企劃／業務部門　　無論你是一般上班族、自由工作者、企業主，甚至是教職或網紅　　只要你的工作需要「說服」別人，你就得「銷售」　　而且時機愈壞，你愈要會「銷售」　　前任大學教授、現職溝通／領導力／銷售專家　　教你掌握簡單5步驟，發揮最有價值、卻最容易遭到漠視的職場軟實力　　就算你的名片上或職務說明中沒有「業務」兩個字，本質上，你的工作就是在「做業務」。人人都是業務，每天都在做業務；只要你的工作需要「說服」別人，你就得「銷售」。很多人不明白這點，平白斷送了很多「銷售」機會，阻礙自己的職涯發展。好消息是，人人都能是一流業務！　　辛蒂・麥高文博士曾在美國大學教授溝通課程，從小她就知道自己很會「說服」別人，要求別人完成她要的事。在大學教了幾年書之後，某天她發現自己內心深處的業務魂，認知到很多人其實誤解了「業務」的涵義，在日常工作和生活中斷送了各種職涯發展的好機會。麥高文博士決定善用自己的天賦和專業技能，成立顧問公司，幫助各級組織和個人發展「銷售」能力。　　在本書，麥高文去除各種「傳統推銷」令人反感的元素，幫助你重新審視自己的工作，讓你對每天發生在周圍的各種機會「大開眼界」──它們甚至有可能是你一直主動斷送的職涯發展機會。　　接受這個事實：無論你從事什麼工作，你的真實身分是「業務」，只要你願意的話，還能是個頂尖的金牌業務，你有改變公司、職涯發展與人生的本事。麥高文根據當今一流業務的最佳實務，分享了簡單5步驟和各種實用技巧，幫助你掌握做好業務的關鍵。　　1.計畫：確定自己想要、需要什麼；為了達成目標，闢出清楚途徑。　　2.尋找機會：訓練自己聆聽、發現各種機會的本領；很多機會是「順便問一下」的。　　3.建立信任關係：和可以幫助你的人進行「有效」溝通。　　4.勇敢開口問：忘掉被拒絕的恐懼，用最適當的方式，提出你的請求。　　...

騰訊傳：中國互聯網公司進化論

By 吳曉波

騰訊官方唯一授權企業傳記、首度近身採訪創辦人馬化騰！從QQ到Wechat 不到20年的時間騰訊成為十億用戶的世界級公司為什麼技術出身、羞澀文靜的馬化騰能帶領騰訊超越搜狐、百度等勁敵，打造出中國市值最高的公司和全球前十大企業？．騰訊的成功，是必然、還是偶然？．馬化騰如何贏得一次次商戰，成為眾人眼中的「全民公敵」？．華人科技公司，會走出不同於美國的生存之道嗎？這三個問題的答案，將指向你我的未來揭開中國第一大網路公司騰訊成功崛起的祕密！大陸財經作家第一人——吳曉波著在中國，微信已是不可或缺的社交工具，成為每個人生活的一部分，擁有近10億用戶的它，掌握了中國巨大的網路商機，而創造這個即時通訊軟體的即是騰訊。騰訊為1998年馬化騰所創立，在短短十幾年之中，就從一個只有不到十人小公司，快速發展為世界級網路巨頭，成為超越搜狐、百度、新浪、阿里巴巴，中國最大的網路公司和全球前十大企業。技術出身的馬化騰，即使一開始時就搶得即時通訊的先機，但在科技快速的變遷下，仍數度面臨經營挑戰和轉型危機，但他有勇有謀，一路帶領團隊披荊斬棘，逐步進入社交網路、互動娛樂、網路媒體、電子商務等領域，站穩中國網路龍頭地位。騰訊的發展路徑，可以說是中國網路企業成長的縮影，掌握騰訊的發展歷程，就等於掌握了中國網路經濟的發展趨勢和商機所在。「這不是最壞的時刻。……真正的危機從來不會從外部襲來。只有當我們漠視用戶體驗時，才會遇到真正的危機。只有當有一天騰訊丟掉了兢兢業業、勤勤懇懇為使用者服務的文化的時候，這才是真正的災難。……也沒有最好的時刻。12年來，我最深刻的體會是，騰訊從來沒有哪一天可以高枕無憂，每一個時刻都可能是最危險的時刻。12年來，我們每天都如履薄冰，始終擔心某個疏漏隨時會給我們致命一擊，始終擔心用戶會拋棄我們。……過去，我們總在思考什麼是對的。但是現在，我們要更多地想一想什麼是能被認同的。過去，我們在追求用戶價值的同時，也享受奔向成功的速度和激情。但是現在，我們要在文化中更多地植入對公眾、對行業、對未來的敬畏。」－　馬化騰

创建强势品牌

By Aaker, David A.·爱格

本书探讨了品牌识别的含义, 及如何发展品牌形象, 品牌的定位和执行计划, 并介绍跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法等内容.

我是GaryVee: 網路大神的極致社群操作聖經

By 蓋瑞．范納洽

★網紅始祖教你如何把熱情轉換為收入，運用社群媒體打造強大個人品牌！ ★美國Amazon網路書店4.7顆星，社群經營類排名No.2！ ...

莊家優勢: MIT數學天才的機率思考，人生贏家都是機率贏家

By 馬愷文

――――電影《決勝21點》真人實踐版！―――― 一個橫掃賭場與商業世界的數學小子，如何運用「機率思考」輔佐決策，為自己贏得財富、機會與人生？　　★ 華裔數學天才馬愷文，首次公開數據運用的技術，內容涵蓋21點算牌策略、商業決策到人生規劃…… 　　★ 第一本教你「聰明」登上金字塔頂端的贏家指引：人生贏家都是機率贏家　　★ 絕無冷場！結合牌桌智慧及人性觀察，精彩說明「數據導向」決策的應用價值　　大吉大利，今晚吃雞！　　“Winner winner , chicken dinner!”―Jeffrey Ma 　　無論你的下注目標是什麼，這本書都蘊藏「扭轉勝率」的真理　　他運用高超的機率思考法則，　　把二十一點賭局變成一門高獲利的生意。　　他縱橫各大賭場，賺進超過600萬美元。　　他的勝率大到不可思議，讓他被全美賭場列入黑名單。　　他的故事實在太傳奇，電影《決勝21點》捧著現金，要以他的真實經歷為藍本…… 　　他是馬愷文，一位數學天才、麻省理工學院高材生。　　這本親筆著作，將首次公開他在牌桌上的邏輯思考與分析方法，　　結合對人性的觀察，以及對數字的智慧，　　告訴你：普通人要如何運用數字呈現資訊、贏得勝利？　　...

起床後的黃金1小時：揭開64位成功人士培養高效率的祕密時光，從他們的創意晨型活動中，建立屬於自己的高生產力、高抗壓生活習慣

By 班傑明．史鮑

64位成功人士不藏私分享50%成功案例 + 50%獨立思維 = 100%專屬早晨習慣因為　你　就是最佳解答★榮獲2018 亞馬遜商業類最佳書籍選書★★榮獲2018 5月《金融時報》商業類選書★★榮獲《商業內幕》商業類最佳書籍今夏選書★「想過什麼樣的人生，就過什麼樣的早晨！」我們每天做的小事不但會影響自我成長，也會形塑我們的生活樣貌，決定我們成為什麼樣的人。運用晨間時光的方式，會大大影響接下來一整天的生活。早上起床後第一個小時內做的選擇，會決定我們當天做事的效率、能否擁有內心的平靜，或是擾亂我們的思緒。謹慎運用早晨時光，不僅能讓你做好準備、計畫未來的可能性，還能幫助你釐清哪些是真正需要完成的事、哪些是可以暫時擱置的事、哪些是必須優先處理的重要任務。少了晨間習慣，你就像少了舵的船一樣，只是不斷變換方向，從來沒有真正航行在自己設定的生活航道上。●運用「起床後的黃金1小時」，做「最重要的事」無論是早睡早起的晨型人，還是晚睡晚起的夜貓族（或是中間分子），「早晨」只會在起床後才開始，不管幾點，都會遇上起床後的「黃金一小時」，這段時間要「為自己做最重要的事」，為接下來一整天做好準備。●從成功者的創意晨活實踐術找靈感，打造屬於自己的晨間習慣成功的人從起床到上班前都在做什麼？他們的成就跟習慣有關嗎？堅守習慣蘊含著極大的力量，習慣也能協助我們臻至生產力顛峰。「我的晨型人生」（My Morning Routine）網站推出以來，採訪了上百位世界各地的成功人士，發現他們都能充分掌握「起床後的黃金1小時」，而且愈來愈多網友對「如何善用早晨時光展開新的一天」感到興趣。本書囊括了推特創辦人、藍瓶咖啡創辦人、麻省理工校長、美國先鋒集團董事長、四星上將、奧運游泳金牌得主、福斯電影公司總裁、奧運三金得主、皮克斯動畫工作室總裁，以及改變人生的日本整理教主近藤麻里惠等64位成功人士的晨活經驗，了解如何創造出一套積極、正面、專注又冷靜的晨間習慣，並堅持下去。這本從睡眠模式、日常飲食、電子產品使用到運動習慣等各式各樣可能的生活實踐術，既是使用說明、也是他人的創意日誌，從中可以窺見成功者一天之中最私密、最美好的時光，這些細碎的片刻不僅堆疊出我們的生活模式，也拼湊出我們最真實的樣子；而且最終明白靠自己力量發展出合適的習慣，目標不是習慣本身，而是習慣為生活所帶來的快樂與高生產力。●建立晨間習慣的五項簡單步驟：1.在舊習慣裡加入微小的變化。一次增加一個習慣，並把新習慣具體寫下來。2.利用「起床」作為展開晨間習慣的觸發點，而習慣中每一個子元素都會提醒你進入下一個主元素。3.從小地方開始（運動五分鐘聽起來比鍛鍊半小時容易，也沒那麼令人卻步）。4.完成最困難的習慣後，給自己一點小獎勵。5.每個加進晨間習慣的新元素，至少一到兩週的試驗期，觀察效果與自我感受。●每章簡介第一章：起床大作戰脫離被窩，實踐晨活的第一步。早上起床可能是你人生中最討厭的事，但很不幸，這也是展開晨間習慣至關重要、不可或缺的一環。每天提早5分鐘起床，過一週再提早5分，起床就不會是難事，而且計畫感與紀律感能提升專注力與生產力。第二章：專注力與生產力提高晨間生產力的祕密心法。起床後的前幾個小時是非常有力、效果奇佳的黃金時段。利用這段時間進行創意工作、執行重要計畫，或是朝擱置已久的目標邁進一大步。感受豐沛的晨間效率與生產力，讓這些優勢持續一整天。可以在前一天擬好待辦事項清單，將最重要的工作列為第一優先。保持積極主動的態度，不要把心思放在無法掌控的事物上。第三章：晨間運動「運動」是好好照顧身體的表現，也是對未來健康的投資；除了正面的生理影響外，運動是一種能讓人每天早上心情平靜、思緒清明的冥想練習。養成運動習慣的關鍵，就是選擇自己感覺最好、最方便的時間運動。做些簡單又不耗時的運動非常重要，特別是在剛開始接觸新習慣、試水溫的時候。第四章：晨間冥想冥想不但能幫助你集中精神、提升專注力，讓你在面對問題時看得更透徹，還能引導你擺脫陳規、跳出舊有的框架；除此之外，冥想也能有效減輕及舒緩壓力，改善睡眠品質。冥想有很多種形式，可以自由選擇最適合自己的類型與練習方法。跑步、在大自然中散步、寫日記都算是。第五章：夜間習慣晨間習慣其實在前一個晚上就開始了，夜間習慣是活化大腦讓早晨思緒更清晰的小幫手。夜間習慣不僅會滲透、影響到你的早晨時光，兩者之間密不可分。有好的夜間習慣能為第二天晨間做好準備。例如把隔天要穿的衣服拿出來、檢查行事曆、擬定隔天的待辦清單、冥想、禱告和寫日記打掃家裡等。第六章：睡眠習慣睡眠品質會大大影響到晨間習慣，睡足七到九個小時又早起的鳥兒才有蟲吃。夜間睡眠品質會直接影響個人執行（與享受）晨間習慣的能力和成效，所以睡覺時間千萬別省，睡好睡滿就對了。充分休息、養足元氣才不會做出糟糕的決定。第七章：父母的考驗孩子多半和成人一樣能從習慣中獲益、有所成長；從寶寶和小孩的角度來看，跟父母一起培養、實踐晨間習慣，對他們一生的人格發展與整體幸福感來說至關重要。家有小小孩可以透過比孩子早起、早上不要看手機等電子裝置等方式，來調整並享受晨間習慣。第八章：照顧自己，寵愛自己早晨是能讓我們像白紙一樣乾乾淨淨、重新開始的最佳時機，其他時段都無法達到這個境地。不過日常生活中的責任義務，很快就會讓這張白紙變得斑斑點點，打亂了「保持思緒清明與心情平靜」的完美計畫。以「照顧自我需求」作為一天的開始，讓你準備好自己，以更多溫柔和包容對待生活中所有人事物。第九章：環境大不同就算不在家，也要堅持自己的習慣。對許多人來說，在旅行或出差時堅守晨間習慣幾乎是不可能的任務。無論是一直出門在外、導致飯店房間變成第二個家，還是一年旅行、出差個幾次，本章提供相關的點子、方法和小祕訣，幫助你在離家這段時間維持自己的晨間習慣。第十章：適應與調整面對那些打亂晨間習慣的干擾，我們回應的方式往往比干擾本身還重要。敞開心敞開心胸接納晨間習慣之外的「意外」，如果讓這些失敗的負面思維滲透日常習慣，不單早晨時光，甚至接下來一整天的生活品質也會受到影響。如果晨間習慣感覺快要崩潰瓦解，先守住一、兩項重要的事就好。▍晨活名人現身說法我會泡茶或咖啡、吃早餐，然後進入長達四小時、我稱之為「白色空間」的工作狀態。我的行事曆上一定會保留平日早上八點到中午十二點這段時間，而這也是只有我才有權支配的時間，不管是拿來寫作、研究企業發展、安排董事會議或健身鍛鍊都好。——馬修．威瑟利－懷特／美國投資集團CAPROCK共同創辦人暨董事總經理起床後我會到樓下煮咖啡。三杯濃縮咖啡加三茶匙的可可粉（天然的那種，不是經過加工處理的鹼性可可粉）和兩包代糖，我聽說這能幫助大腦理清思緒、提升思考能力。我不知道是不是真的，但喝起來還不錯就是了。——艾德．卡特姆／皮克斯動畫工作室與迪士尼動畫工作室總裁（我）一般早上八點左右就會自然醒。理想的話，我會冥想十分鐘，但通常我都急著投入工作。我把電腦擺在書架上，這樣我就能戴著耳塞站著工作，把起床後的第一個小時拿來處理重要事務。——大衛．卡達維／Podcast節目主持人、《從心開始》（The Heart to Start，暫譯）作者我起床後的第一件事就是努力回想夢境！你記得你作的夢嗎？……夢境似乎蘊藏了所有關於真相的線索與深刻的見解，而歷史上也有不少人從夢境中學習、了解到了什麼。你知道瑪麗．雪萊（Mary Shelley）創作《科學怪人》（Frankenstein）的原因和靈感源自於她的夢嗎？還有披頭四成員暨傳奇音樂人保羅．麥卡尼（Paul McCartney）寫的〈昨日〉（Yesterday）這首歌，其實是他在夢裡聽到的曲調？——艾兒．露娜／藝術家、《這就是我背叛自己的方式》（The Crossroads of Should and Must，簡中版譯名）作者出版社臉譜 (城邦)

你的品牌需要一个讲故事的人(全球一线品牌的致胜秘诀)

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