Ben shu nei rong fen qi ge bu fen:ying xiao shi jie jian jie,Fen xi ying xiao ji yu,Chan pin jue ce,Fen xiao jue ce,Cu xiao jue ce,Ding jia jue ce,Ji shu dui shi chang ying xiao de tui dong.
本书以营销理论为主线,讨论了企业市场营销战略与管理问题,企业市场营销组合策略问题,企业的市场营销组织与控制、服务市场营销和国际市场营销等问题。
企业市场营销学
清华经管
本书主要介绍市场营销的基本原理和方法,市场营销开始于企业对市场的研究与分析,决策怎样生产出最好的产品,怎样发掘销售该产品的最好的市场;营销的作用还延续至产品售后如何衡量消费者购买产品的满意度以及企业如何继续改进产品。
本书内容包括:市场营销的含义、任务和观念;营销市场研究;消费者需求放购买行为研究;企业市场营销环境研究;营销市场调研等。
本书共分十八章,主要内容有:市场营销与市场营销学;市场营销管理哲学及其贯彻;企业战略与营销管理;市场营销环境;目标市场营销战略;国际市场营销等.
本书共分四篇:第I篇分析了全球市场营销环境;第II篇通过分析全球消费者, 战略规划, 人与市场的对接, 市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性, 提出了发掘全球消费者的重要途径;第III篇重点关注全球营销组合, 聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张;第IV篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响, 突出了企业责任和可持续发展的意义, 强调了国际营销的新方向和新挑战.
市场营销学通论: 第六版
本书介绍了市场营销观念、市场营销环境、消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、产品策略、目标市场营销等内容。
本书共十二章, 包括:文化市场营销概论, 文化市场调研, 文化市场营销环境, 文化消费者分析, 文化市场分析, 文化市场竞争及竞争战略等.