国际市场营销学

国际市场营销学
ISBN-10
7568063259
ISBN-13
9787568063258
Series
国际市场营销学
Category
Business & Economics / Corporate & Business History
Pages
258
Language
Chinese
Published
2020-07-01
Publisher
华中科技大学出版社有限责任公司
Author
汤定娜

Description

隨著經濟全球化的不斷發展，國際市場競爭越來越激烈。中國企業要想在國際市場順利立足並進一步發展壯大面臨著巨大的挑戰，從而對從事國際營銷活動的人才提出了更高的要求：不僅需要掌握國際營銷戰略和策略等競爭獲勝的手段，更需要具有先進的理念和對異國文化及消費者行為差異性的辨別能力及其他多種能力。基於此，本教材在編寫上突出了基礎性、系統性、實踐性和動態性等特點。基礎性表現在內容選擇和結構安排上都以國際市場營銷學的基本理論和知識為核心，內容精要，結構簡練；系統性是指教材體系的構建全面覆蓋了國際市場營銷學的理念、戰略和策略等各方面，充分體現其完整性和系統性；實踐性體現為強調從中國企業參與國際市場競爭的需要出發調整內容和體系，以及教材中大量的企業實例以及每章後的案例討論；動態性是本教材的另一個亮點，不僅通過再版修訂的形式更新內容和資料，更重要的是通過鮮活的實例特別是案例討論的安排，將靜態的教材與動態的實踐活動連接起來，保持教材的新穎性與活力。

本教材不僅能滿足在校本科生教學需要，也能為營銷人員從事國際市場營銷實踐提供借鑒和參考。 More

Get the book

Amazon.com
Amazon.com
Search the book
eBay.com
eBay.com
Search the book

Other editions

Similar books

  • Business Process Reengineering: Breakpoint Strategies for Market Dominance
    Business Process Reengineering: Breakpoint Strategies for Market Dominance
    By Henry J. Johansson

    Business Process Reengineering BreakPoint Strategies for MarketDominance Business Process Reengineering shows you how to take thevital next step to attain market dominance and become a worldleader * A team of internationally recognized ...

  • 离岸人民币市场发展的影响: 理论,实证与政策研究
    By 刘华, 李广众

    本文围绕离岸人民币市场的溢出学效应,主要研究了全球离岸金融市场形成与发展的历史和现状,离岸人民币市场对在岸金融市场的影响,在提高人民币国际影响力中的作用 ...

  • 酒店品牌建设与管理
    By 李莉, 陈雪钧, 马勇

    本书是理论知识与实践知识相结合的教材, 以酒店品牌管理的理论知识点和案例讲解两条主线展开, 全书内容包括十一章:酒店品牌概述, 酒店品牌建设的背景与历程, 酒店品牌系统构成 ...

  • 永不放棄：我如何打造麥當勞王國（經典紀念版）
    永不放棄：我如何打造麥當勞王國（經典紀念版）
    By 雷‧克洛克

    雷‧克洛克(Ray Kroc)、羅伯特‧安德森(Robert Anderson) ... 伊莎爾會提早準備晚餐,飯後我們會換上一身高級行頭,搭乘電車前往芝加哥市中心看戲,例如「齊格菲歌舞劇」(Ziegfeld Follies)、「喬治. ... 威爾森(Hack Wilson)站在本壘板上的姿勢,以及貝比.

  • 员工社会网络与个人绩效研究: 以中小企业为例
    By 杜巍, 任义科, 蔡萌

    本书利用2009年西安市中小企业调查数据,剖析中小企业员工正式关系网络和非正式社会网络结构特征,进而揭示员工不同层次的互动关系对员工个人绩效的影响.

  • 商業冒險: 華爾街的12個經典故事
    商業冒險: 華爾街的12個經典故事
    By 約翰·布魯克斯

    它是一家仰赖事利懂利金的公司,主要收人来自铜和其他有色金属提姨遇程中使用的某些事利技狮。该公司的活勒可以分受雨部分...掌看试藉由研游波毫厘生新事利,以及受使用该公司既有惠利的探碱和制袭造垩乘者提供技狮服孜榜。到一九五○年,雅然它每年仍有不错 ...

  • 互联网+管理案例集
    By 王欣, 许鑫

    本书采编了十个与人们生活息息相关的传统行业与互联网结合和创新的管理案例,尝试探索传统行业转型过程中面临的困境和应对之策 ...

  • 明清陕晋徽三大商帮比较研究
    明清陕晋徽三大商帮比较研究
    By 李刚, 李薇

    常家生活奢靡,常生春有孙叫祥和子,养有名马叫“独角兽”,因马头生角而得名,十分珍贵,名闻全省,每年全省三原腊八古会上跑马,若独角兽不到场,会就不算圆,后来被太监李莲英知道了,要出1000两银子占为己有,祥和子赶忙偷骑回家藏了起来。[43] (四)渭南吝店曹家大 ...

  • The Partnership: The Making of Goldman Sachs
    The Partnership: The Making of Goldman Sachs
    By Charles D. Ellis

    Replacing the capital that Lehman Brothers had supplied turned out to be a challenge caused by Henry Goldman's ... During the war years , he was part of the organization set up by J.P. Morgan & Co. under Edward R. Stettinius to purchase ...

  • Guts: The Seven Laws of Business That Made Chrysler the World's Hottest Car Company
    Guts: The Seven Laws of Business That Made Chrysler the World's Hottest Car Company
    By Robert A. Lutz

    In Guts, Robert A. Lutz, the product-development genius and iconoclastic leader behind Chrysler's second renaissance, answers these questions and many, many more.