网络营销与推广: 理论,策略和实践
- ISBN-10
- 7568068331
- ISBN-13
- 9787568068338
- Pages
- 292
- Language
- Chinese
- Published
- 2021
- Publisher
- 华中科技大学出版社
Description
本书的体系设计共分为四大篇:第一篇网络营销基础,介绍网络营销的概况和互联网带来的营销新思维;第二篇理解网络市场和网络消费者,介绍如何进行网络营销环境的分析,如何运用长尾理论进行网络营销,网络营销调研的过程和方法,怎么进行网络用户画像和网络用户行为分析:第三篇网络营销组合策略,基于传统市场营销的4P范式探讨网络营销中的产品策略,定价策略,渠道策略和促销策略,构建基本的网络营销组合策略;第四篇网络营销推厂策略与实践,介绍时下主流或流行的网络营销工具和方法包括搜索引擎营销,论坛营销,IM营销,微博营销,微信营销,APP营销,网络视频与直播营销,LBS营销,社交网络营销,社群营销和O2O营销.
