消费者行为分析实务

本教材共分为九个教学项目,具体内容包括认识消费者行为,分析消费者心理过程,把握消费者个性心理,理解消费者需要,动机和态度,掌握消费者购买决策过程,摸准消费者信息沟通与消费流行,研究消费文化对消费行为的影响,探知营销组合与消费行为的关系,探索新消费理念指引消费行为的发展.