廣告與行銷

Description

對廣告及行銷有興趣的讀者，「廣告與行銷」可以幫助您建立理論基礎，擁有清晰的觀念，掌握實務操作，而且它易讀好懂。 「廣告與行銷」有三大特色︰ 一、結合了廣告與行銷兩個領域的內容，並且清楚地勾劃兩者關係： 廣告與行銷之間的角色和關係，廣告在行銷體系中如何發揮功效，行銷部門與廣告代理商該怎麼合作等等……都是讀者關心的話題，也是本書的重點。 二、兼顧理論與實務，深入而不生澀，生動而不膚淺： 本書闡述許多行銷，廣告，傳播和消費心理的理論，也涵蓋行銷，廣告的作業實務及理論的應用，可引導讀者在工作時將概念轉化為技巧。 三、口語化撰寫，並穿插國內廣告實例： 本書以較口語的方式撰寫，提高閱讀興味：另外、本書中多以近期國內廣告實例作說明，增加讀者的熟悉感，加速理解。 無論是作為大學指定教科書，參書書，或是從業人員當做自修研習之用，「廣告與行銷」都是最佳投資。

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  網路行銷

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  超圖解行銷管理：55堂必修的行銷學精華

  By 戴國良

  #超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 #以國內觀點論述，架構完整且本土行銷實務案例最多、最新。 #上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。 迅速掌握行銷精華，晉升專業人才！ →循序漸進教授行銷必備管理知識，還有寫企劃、算損益等實務操作範例。 →書末歸納重要行銷觀念、關鍵字和黃金守則，隨時掌握行銷重點。 →想知道的全都有： 　消費者洞察、提高顧客回購率、市場調查、廣告宣傳投放、O2O與OMO等。 行銷管理適用於企業的行銷與業務部門 二者合作創造出好業績及好獲利！ 完整且精準掌握行銷概念與知識 　　「行銷管理」是大學商管學院及傳播學院的必修課，在企業實務工作上，亦扮演著非常重要的角色及地位。其內容涵蓋：如何打造優質產品力、如何提高品牌力、如何訂出好價格、如何做好推廣宣傳力、如何做好服務力以及如何做好通路上架力等，如此多方面的知識與實務經驗，可知「行銷管理」是一門重要的課程。 　　本書作者以多年企業實務經驗與人脈、學術界行銷研究心得，以及參考各大商管媒體內容，規劃並整理成最適合國內行銷人研讀的55堂必修行銷學精華。基層行銷人員或是無行銷知識的人員，閱讀本書，將很快掌握住行銷精華，並成為行銷專業人才；想要晉升為公司中、高階的主管們，也必須要有一般性的行銷知識及行銷概念，才能帶領公司做好業績成長及獲利提高；大學行銷學、行銷管理課程的教師也可選擇作為教科書。

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  網路行銷之短期致勝方略

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  「真正的廣告不在於製作一則廣告，而在於讓媒體討論你的品牌而達成廣告。」 ——現代行銷學之父菲利普‧科特勒 ►如何建立網路品牌？ 網路品牌的形成可以歸納成一條：強化公司、網站的統一形象，不斷地重複和出現在網友眼前。 首先網站要設計出幾種固定的標誌來表現形式，如網站的logo、廣告宣傳口號、商標、名稱或者域名，還有像生活中的公司畫冊、宣傳頁、信封等。這些外在的表現是網友區分其他網站的基礎。當網友在線上想做點什麼，然而剛好與你的網站內容吻合的時候，腦子就會第一個浮現出你們網站。 ►制定網路推廣計畫需要注意些什麼？ （1）網站推廣需要在網站正式發布之前就開始進行，尤其是針對搜尋引擎的升級工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，並做必要的升級。 （2）網站推廣方法具有階段性的特徵，有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用於某個階段，或者臨時性採用。 （3）網站進入穩定期之後，推廣工作不應停止，但由於進一步提高訪問量有較大難度，需要採用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業資訊類網站的計劃等。 （4）在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標是網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此，網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。 ►如何選定產品的最終價格？ 企業最後擬定的價格必須考慮以下幾種因素： （1）最終價格必須同企業定價政策相符合。企業的定價政策是指明確企業需要的定價形象、對價格折扣的態度以及對競爭者的價格指導思想。 （2）最終價格必須考慮是否符合政府部門的政策規定。 （3）最終價格須考慮消費者的心理。利用消費者心理，採取聲望定價，把實際上價值不高的商品的價格定得很高（如把實際上值10元的香水定為100元），或者採用奇數定價（把一台電視機的價格定為1299元），以促進銷售。 （4）選定最終價格時，還須考慮企業內部有關人員（如推銷人員、廣告人員等）對定價的意見，考慮經銷商、供應商等對所定價格的意見，考慮競爭對手對所定價格的反應。 價格是企業競爭的主要手段之一，企業除了根據不同的定價目標，選擇不同的定價方法，還要根據複雜的市場情況，採用靈活多變的方式確定產品的價格。 【本書特色】 本書透過11個章節，對網路行銷應有的認知、制定網路行銷計畫、網路品牌策略、升級網站結構、網路廣告投放、實體推廣分析、資源合作互惠、事件行銷、客戶回訪、網站階段分析、品牌的維護等，以及大量行銷案例，闡述了如何高效進行網路行銷，適合想拓展網路行銷市場的傳統企業行銷人員及企業網站行銷人員閱讀！