老人傳播理論、研究與教學實例

By 蔡琰, 臧國仁

當然,崔介悅、趙慕鶴兩位老先生的身體狀況堪稱特例,而上述年輕同學所持之老人刻板印象亦非意外,乃因一般人習從自己(年輕)角度觀察他人進而產生「年齡歧視」( theageism ) , *認爲多數老人動作緩慢、每天無所事事、講話重複、言語不清,與自己熟悉的周遭 ...

打造品牌力，有力的幫手！撰寫提綱挈領，分析角度多元，架構完整周延。列舉國內外品牌行銷案例，本土案例及全球觀點兼顧，貼近生活，呼應理論。「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而強化其印象。「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，為競爭市場的關鍵地位。以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。本書並列舉歐洲名牌精品如何管理品牌、行銷成功，使大家對品牌行銷與品牌管理更正確認知。打造「品牌力」為行銷操作的終極目標之一。本書內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。並蒐集許多國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。

如何讓馬飛起來: 物聯網之父創新與思考的9種態度

By 凱文．艾希頓

物聯網之父｜凱文．艾希頓Kevin Ashton｜沒有他，就沒有物聯網。「創新」對他來說是什麼？現在，他把答案寫在這本書裡。你不必是天才，創造，是你與生俱來的能力！ ...

奇怪的日本人，奇妙的日本語

By 蔡慶玉

奇怪ㄋㄟ！日本的公司裡怎麼會有穿著睡衣的人跑來跑去」？好奇妙ㄛ！原來「莎喲娜啦」不是再見、「阿里阿多」也不是謝謝？我們常會聽到一些似曾相識的日語，但大多都是似是而非！透過本書28個超基本生活關鍵字，搭配生動活潑的漫畫，保證讓你印象深刻、學習力大爆發！不只看透日本人，更能輕鬆學好日本語。 ‧28個一定用得到的日語關鍵字！ ‧獨創一定學得會的雙語例句學習法！ ‧打破「日本人也這樣說」的錯誤印象！ ‧漫畫式情境教學，讓你邊看邊笑就能輕鬆了解道地日本文化！原來…… 真正的日本人這樣做，道地的日本語這樣說。不教你怎麼變成日本人，卻要告訴你道地的日本味！語言是文化的表現，文化是整體民族的濃縮。日本人是台灣最親近的民族，卻有很多讓人咋舌、佩服、驚訝、捧腹的行為，本書以日本人最常用的28句話做鑰匙，打開大和民族的核心之門。想要搭訕、告白，要用「對不起」開場。「謝謝」，用在婚禮時感謝對方和你結婚。點菜時服務生若忙不過來會說「請等一下」(中文)，但是日語卻必須說「馬上來」。「早安」不是只在早上問好，日本電視台一天到晚都在說。不同的身分關係，日本人會用不同的稱呼……這些語言邏輯各透露了日本這個民族的什麼面向？另一角度來說，這28句話可以說是日本人最常使用的文句了，本書也教導你如何徹底掌握這些文句的用法，讓你能在最正確的時機、最正確的地點，說出最正確的日語。每章並針對日本人獨特的行為表現繪製漫畫，在博君一笑同時，也讓人印象更深刻。

錢難賺，保險別亂買: 第一本教你買對、買夠、買好保險的強效工具書

By 朱國鳳, 邱正弘

從家庭的角度去談保險，人生中，扛不起來的部份，才需要保險！特色1：第一本教你保險買對、買夠、買好的實務指導書 ●近年保險書主要包括：迷思類、騙術類（高保費低保障）、低保費高保障類、保險理財類、案例集結類，缺乏「實務指導類」。 ●買保險，如果沒有從系統性的實務指導入手，吸收再多猶如碎片般的知識，還是不知如何開始買？不知如何調整？很容易就陷入買錯、買太少、買太多的窘境。特色2：第一本先從整體財務下手、再談風險管理的保險書 ●買保險如果沒有兼顧整體財務的需求、人生夢想目標的實現，就會錯置資源、浪費有限且珍貴的資金預算。 ●正確的流程應該是：先確認家庭追求的重要價值、人生目標→盤點家庭的年度盈餘、與財富淨值→排序出最擔心的風險類型→執行精準的「需求分析」特色3：用最少保費，讓4大風險退散 ●人生有四大風險（死殘病老），本書有系統性地提供保障對策，而且是小錢買到高保障的對策。

如果沒有今天，明天會不會有昨天？

By 易夫斯．波沙特

?◆德國亞馬遜4.8顆星評價想像一下，你的一生不過是一場漫長的夢境。想像一下，你與鄰居交換了大腦，那你現在究竟是你的鄰居還是你？?想像一下，你的一生將會不斷重演，你會因此感到幸福嗎？還是你會想要改變什麼？?哲學是一門「沙發上的科學」，哲學家無法用科學實驗來檢驗其正確性，所以這些數也數不清的哲學思想實驗，從兩千多年前開始便一直是哲學家的工具，哲學家藉此謹慎地質疑、推敲與論證，為人生的根本問題找出答案。古往今來偉大的哲學家——從古代哲人蘇格拉底、柏拉圖到存在主義大師沙特、卡謬、尼采——都設計了類似的思想實驗，以便更進一步探討如道德、意識、幸福或正義等問題。新世代的瑞士哲學家易夫斯．波沙特（Yves Bossart）精選了當中最重要的五十五個思想實驗，用清晰易懂的方式加以闡述與推演，引領讀者探討人生最令人徬徨的十一大主題。讀者不需要囫圇吞棗一大堆哲學經典，而且本書每個章節都可以獨立閱讀，只要坐在沙發裡，就能輕鬆進入美妙的哲學思考殿堂，尋找出自己人生的方向。【專文導讀】朱家安（哲學哲學雞蛋糕老闆）苑舉正（國立臺灣大學哲學系教授）【推薦】（皆按姓氏筆畫排列）周偉航（熱門專欄部落格「人渣文本」作者）孫效智（臺大哲學系教授兼生命教育中心主任）鄭國威（PanSci泛科學總編輯）冀劍制（華梵大學哲學系教授）「了不起的書，持續地啟發讀者思考，並從遊戲中學習，讓我立即被吸引。」——伯納德．森（Bernhard Senn）瑞士德語廣播電視「非小說三重奏」（Das Sachbuchtrio）廣播節目主持人。「幸福、上帝、大腦和心智是此書的關鍵詞，讀者能夠在沙發上作出短暫卻深入的思考。」——卡塔蓮娜．申克（Katharina Schenk）《哲學》雜誌編輯。「易夫斯．波沙特讓『思想實驗』變得平易近人，使讀者能立即進入思考殿堂」——《星期天信使》週報（Kurier am Sonntag）。出版社商周出版(城邦)

大掠奪: 華爾街的擴張和美國企業的沒落

By 拉娜‧福洛荷

時代雜誌(Time)封面故事金融操作如同黑洞般吞蝕著美國企業! 「大到不能倒」的金融巨獸威脅著所有人的生活，金融化正一步步危及美國夢的未來! 二○○八年美國的次貸危機導致雷曼兄弟倒閉，造成世界金融海嘯，台灣也在不少人和企業在當中受創甚深。很多人也許都知道，金融海嘯造成台灣許多企業巨大損失、股票崩盤，但很少人知道，這場全球性的經濟災難已經滲透到所有的各行各業，並把我們帶向另一個災難性崩盤之路。《時代》雜誌助理主編與經濟專欄作家拉娜‧福洛荷(Rana Foroohar)根據長期對金融市場的觀察，在和華爾街與華府最高層人士進行深度訪談與現場採訪後，撰寫了《大掠奪:華爾街的擴張和美國企業的沒落》這本書，探討「美國的金融化」現象及影響，她在書中直指金融業以及金融業的思考方式如何凌駕一切產業的趨勢，讓華爾街繼續支配著各行各業，拉大貧富差距，其不僅威脅著美國夢的未來，也威脅著世界經濟的未來。《大掠奪:華爾街的擴張和美國企業的沒落》一書深入探討美國企業轉向偏好財務操作而不再是著力於實體生產製造；而當企業不再重視創新、生產，反造就出財務管理人領導生產製造的現象。企業不再追求實質獲利與員工分享利潤，而是以股票市場價格和股東獲利掛帥；企業不再創造就業機會與背後所帶來的社會力量，而是不斷想著如何縮減成本、創造短期巨額收益。種種作為縮減了員工就業機會、剝奪職場創造力，如何解決產品和員工問題已經不再重要，重心轉為可以快速整合拆解出售的空殼公司。過度金融操作導致了像是通用汽車產生「沒有人擁有任何決定權」這類的的不負責任文化；再進一步，則造成生產出點火開關可能會熄滅、然後鎖住輪胎，並讓安全氣囊失效的汽車，導致一百二十四個人死亡、數百人受傷的重大傷亡事件。透過各種生動觀察與深度分析，拉娜‧福洛荷指出複雜的金融市場其實如黑洞般的空無一物，但它吸取了各種以手續費為名的高額報酬，而華爾街創造了一個世代的高階經理人與富裕的繁華表象，但現在它卻已經成為「大到不能倒」的存在，威脅著所有人的基礎生活：當中有你我在銀行裡的存款、證券市場裡的投資、浮動利率的房貸信貸車貸，甚至是工作與公司。但這不是任何人的錯，錯在制度讓華爾街上的經理人和非洲正在收割的農民一樣走投無路。作者在書中不只劃破粉紅氣泡，更透過書中內容向所有人指出如何把制度改革成更永續、讓更多人分享經濟成果的未來方針。

中美爭霸：兩強相遇東南亞

By 沈大偉

世界正在進入新冷戰時代嗎？中國美國，誰會輸誰會贏？欲知分曉，請隨作者一同深入兩強競逐實況的縮影之地：東南亞。國際關係錯綜複雜，但若問今日最大看點為何，答案應會眾口一致，咸認莫過於美中兩大強權之間的競爭。其白熱化程度，廣泛引起新冷戰時代是否已經到來的討論。新冷戰真的到來了嗎？這場大國交鋒誰會占得上風？中國崛起美國衰弱乃大勢所趨抑或暫時表象？針對上述很多讀者關心的問題，本書作者沈大偉（David Shambaugh）以美中在東南亞的競逐為觀察對象，結合實地訪查、文獻研究和客觀數據，寓精闢見解於扎實剖析之中。沈大偉認為，美中兩強爭奪支配力和影響力的煙硝，遍及全世界，而以東南亞為重地。美中在此地區的對抗，可說是兩強在全世界對抗的縮影。因此，掌握美中在東南亞的博弈情況，等於掌握了這場賽局的全貌。沈大偉是美國著名中國與亞洲事務學者及政府智囊。在書中，他以簡潔平易的文字，描繪出一幅細節豐富、跨越時空的全景卷軸，展開後，美、中、東南亞三方行動者的歷史接觸、當前關係與未來走向，盡收眼底。作者首先綜論美中在東南亞競爭的概況，針對美國單憑軍事硬實力、中國專憑經濟軟實力在東南亞行走的二分刻板框架，提出挑戰。由於美中和東南亞現在關係，深受過去關係影響，於是接著帶領讀者回溯美中分別在東南亞種下的前因，及其各自結成的後果。後半從東南亞視角出發，逐一檢視東協十國如何出招周旋於兩強之間。最後預測美中與東南亞合演的地緣政治權謀戲，有哪些可能劇情發展。東南亞是臺灣的鄰居，與我們有密切的經貿往來和頻繁的人口互動，政府近年來更大力推動「新南向政策」，希望加深彼此連結。東南亞是中美兩強競逐的必爭之地，臺灣同樣身處美中角力的戰場前線。因此，《中美爭霸：兩強相遇東南亞》對於東協十國歷史與現狀的扼要介紹，對於美中與東南亞地緣政治局勢的銳利洞見，很值得我們汲取細讀，作為借鑑參考。

一開口就讓人喜歡你: 38招說話技巧，教你迅速贏得人心，生活、工作、愛情、交友無往不利！

By 黃正昌

絕世武功，招術不必多，38招說話技巧，教你迅速贏得人心，生活工作愛情交友無往不利！話多不如話少，話少不如話好。一句話的力量，可以讓人離苦得樂，也可以讓人憤恨難消。可以讓你心花怒放，也可以讓你怒?衝冠！為什麼有人口若懸河，但是，你還是很難喜歡他？為什麼有人笨口拙舌，但是，你就是喜歡他？30秒打動人心作者，最新力著，教你如何一開口就讓人喜歡你。經營人際關係，最重要者首在溝通。溝通有各種目的，但是，創造人際魅力，讓身邊接觸到你的人，個個如沐春風，印象加分，讓你走到哪裡都受人歡迎，絕對是人人希求的。而且，這種「人際桃花」可不限於兩性相互追求的場域，無論是在日常生活的人際互動、在工作職場、在商業談判、在行銷業務、在婚姻關係、甚至在新的社群時代，如何一開口就切中人性，受人喜愛，以順利達陣，這可是門值得修習的妙學問！知名講師、暢銷書作者黃正昌從生活周遭所觀察、最貼切生動的實際案例、故事著手，逐一說明我們可以如何從基本功開始，例如肢體語言、表情、聲音……等等打造個人魅力；接著分別自職場、業務行銷、愛情、及社群新媒體等各個領域，一一打破溝通迷思。不是教你逢迎拍馬，不是要你虛偽、拋棄原則，也不是教你做職場「阿信」，只要領悟善用這38個說話技巧，不必舌燦蓮花，你也可以成為人際間的當紅炸子雞，處處受人愛戴！◎世上最迷人的聲音是——「不管這世界多大，有幾億幾千萬重要的事件發生，但此時此刻，在我心中，只有正在和我講話的你最重要。」◎什麼時候該說實話，什麼時候又該說禮貌正面的話？——關鍵在於「時機點」，而且說出的話要有共通目的，一定都是「為了對方好」。◎怎樣討老闆喜歡？——就是把事情做好啊，但這個「做好」是要依照「老闆的觀點」，不是你自以為是的……。◎怎樣才能做出有效的讚美？——準確的評語、別開生面、打到人心的讚美、以及適當時機的發言，缺一不可！◎業務成交的關鍵——善用「心機」與「時機」，在時機未到的時候，要培養感情；等時機到了，生意就自然會來。◎理虧者如何在談判中扭轉劣勢？——先讓自己被對方接受，靠著誠意的道歉，把對方的怒氣集中到自己身上；然後，不知不覺中將其它有利於己方的條件奉送給對方。◎討好老婆，總不能天天送花吧？——學學八點檔連續劇，試試「出其不意」，創造戲劇性的反差效果吧！幸福的婚姻要如何維持？——婚前要展現自己，但婚後要「捨己」。結婚不是「追求任務」以及「任務達成」，而是從「一個人追求任務」變成「兩個人共同追求任務」。出版社布克文化(城邦)

沒經驗，是你最大優勢

By 蔣雅淇

?STUDIO A 成功創立過程首度剖析Monster╱beats 從零到營收破億的驚人開展前TVBS主播、STUDIO A共同創辦人蔣雅淇把「沒經驗」變資本，以「敢於不同」去行動以「沒經驗」的勇氣，迎戰各種轉變，展現生命韌性她從新聞主播轉行賣電腦，創辦STUDIO A、征服國際品牌。她以「沒經驗」的態度，跳脫框架、敢於衝撞；她不怕閉門羹，只怕沒機會。她成功翻轉別人眼中的各種不可能。她的每一項成就，都是從沒經驗開始做起。因為沒經驗，她展開「筆記本人生」，把所有不懂的事問了再問，把問來的知識記在筆記本上，一遍又一遍揣摩，發掘出更多問題之後，再去問下一個人。靠著「筆記本人生」，她成為盡責的新聞工作者；靠著「筆記本人生」，她和先生成功創業；靠著「筆記本人生」，代理國際知名品牌，打進所有競爭對手的零售點。然而，事業巔峰之際，面臨父母先生半年內相繼離世的劇變。某一天，爸爸和先生住進同一間雙人病房，之後短短半年間，媽媽在睡夢中安息，一個月後，爸爸也離世，不到四個月後，先生進入天家。她的人生，從會議桌前的高峰，跌到生命的低谷。而她再度以「沒經驗」的勇氣，展現生命韌性。本書是蔣雅淇經歷生命大轉變後，自我挖掘、自我尋找、自我歸納的一本生命之書。回頭看以前的成功，轉望不可知的未來，感謝真實的當下。人生的一切，都是從無到有的學習，即使跌跌撞撞，持續仰望從神而來的信心，她深信劣勢終必扭轉。【名家推薦】嚴長壽（公益平台文化基金會董事長）楊寧亞（真理堂主任牧師）詹宏志（Pchome集團董事長）何飛鵬（城邦出版集團首席執行長）鄒開蓮（Yahoo亞太區董事總經理）出版社商周出版(城邦)

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