為什麼你該寫一本書？打造個人品牌，從撰寫一本成為焦點的書開始
- ISBN-10
- 9571390291
- ISBN-13
- 9789571390291
- Category
- Business & Economics / Business Writing
- Pages
- 304
- Language
- Chinese
- Published
- 2021-07-02
- Publisher
- 時報文化出版
- Author
- 金妮．卡特
Description
本書榮獲2020英國商業圖書大獎行銷類
AMAZON書店五顆星評價
你為什麼要出書？
為了像專家或意見領袖一樣受到尊敬？
為了展現你的專業？為了比前人更具權威、可信度更高？
為了影響讀者的思考和行動？為了對他們的成功有關鍵性建樹？
現在，寫本書這個念頭，對你來說也許不只是一個夢想了；
不要讓你的書只待在你的腦袋裡——照著本書的指引讓它成真，
于為暢（個人品牌事業教練）、少女凱倫（《人生不是單選題》
「出書」是最好的人生槓桿，社會賦予你的專家認證，
30歲時，我出了我的第一本書，人生開啟了更多機運。
這本書分成三個部分，第一個部分教我們如何「計畫」，
本書讓讀者有步驟與系統的思考與練習，擬定寫作計畫之後，
這本書是一本教你計畫、寫作和宣傳你的著作的指南，
你要從哪裡開始？→如何計畫？
在寫完之前要怎麼堅持下去？→如何寫作？
出版後又該做些什麼？→如何宣傳？
寫一本專業書能帶來的好處：
．找出在你的專業活動裡，是什麼讓你與眾不同
．釐清你的點子
．從混亂中創造出井然有序的想法
．學習如何用寫作，清楚地傳達你的想法，並令人信服
．找出幫助別人的新方式
．發展不同的架構和研究方法
．將內容轉換成適合其他平台的內容，例如你的網誌、
．和能為你的書加分的意見領袖發展關係
．尋找個案研究和推薦證言
．記下能夠闡述你的論點的故事，可以在演講或其他時候派上用場
寫一本書是一段引人入勝的旅程，比起幾乎任何其他活動，
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強勢品牌成長學: 從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌
By 王直上數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！第一本用科學證據解讀消費行為，帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！【強勢推薦】別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授）宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）周品均（唯品風尚集團執行長）許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）傑哥（只要有人社群顧問執行長）葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長）顏君庭（Pinkoi執行長）蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）全聯還在學習如何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）【內容簡介】當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。★ 資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。★ 品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。★ 大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。