強勢品牌成長學: 從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌

強勢品牌成長學: 從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌
ISBN-10
9573292068
ISBN-13
9789573292067
Category
Business & Economics / Skills
Pages
256
Language
Chinese
Published
2021-07-01
Publisher
遠流出版
Author
王直上

Description

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！

第一本用科學證據解讀消費行為，

帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！


【強勢推薦】

別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授）

宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）

周品均（唯品風尚集團執行長）

許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）

許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）

傑哥（只要有人社群顧問執行長）

葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）

劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）

鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）

鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）

鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長）

顏君庭（Pinkoi執行長）

蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）


這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）


直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）


《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）


職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）


全聯還在學習如何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）


願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）


這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）


《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）


本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）


【內容簡介】


當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。


★ 資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開

作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。


★ 品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌

品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。


而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。


作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。


★ 大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典

透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。

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