流量池: 流量稍縱即逝，打造流量水庫，透過儲存、轉化、裂變，讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新思維

ISBN-10: 9578950667
ISBN-13: 9789578950665
Category: Business & Economics / E-Commerce / General
Pages: 368
Language: Chinese
Published: 2018-12-03
Publisher: 采實文化
Author: 楊飛

Description

　　「流量」思維：
　　努力獲取流量，想辦法變現；疲於一次性消耗的輪迴。

　　「流量池」思維：
　　了解流量得來不易，每一滴都不能浪費，
　　因此幫流量建造水池，儲存流量、轉化流量（導購變現）、
　　裂變流量（用現有流量增生新流量），源源不絕——
　　晉升「流量富豪」，強勢入市，呼風喚雨！

　　★ 中國Amazon暢銷排行榜 TOP 1
　　★ 中國咖啡品牌小藍杯的熱銷法則，中國廣告長城獎、中國內容行銷金瞳獎得主
　　★ 神州優車、luckin coffee首席行銷長楊飛傾囊相授行銷實戰指南
　　★ 一年半獲客3500萬、90分鐘創造2.28億元訂單
　　★ 奧美傳播集團CEO、騰訊社群網路事業總經理……盛情推薦
　　★ 解決流量貧乏、行銷無力、傳產轉型最急需的一本書
　　★不僅要流量變現，還要流量生流量！

　　● 為什麼瀏覽量很高，導購效果卻很差？
　　● 如何快速建立品牌，並快速轉化成銷量？
　　● 怎樣才能突破流量的困局？
　　● 如何借助網路成功轉型？
　　● 如何讓流量帶來銷量和成長？
　　● 流量越來越貴，又如何不落入流量陷阱？

　　這是許多傳產公司、電商、行銷、廣告人員、媒體、Youtuber……都在思考的難題。
　　要解決這些難題，必須具備「流量池思維」！

　　這是由神州優車首席行銷長楊飛首次提出，他獲得許多廣告與行銷獎的殊榮。
　　他指出，流量池思維不等於流量思維，這是兩個完全不同的概念。

　　流量思維，指的是獲取流量，然後把流量變現，但這已無法解決現今企業的困局。
　　流量池思維，則是獲取流量，並透過儲存、營運和挖掘等方法，再獲得更多流量。

　　打造「流量池」，有幾個重要的概念：

　　◎ 虛實互串，線上線下順暢引流，流量池生生不息
　　過去，通常會把實體的客流與網路的流量分開經營，但成效有限。
　　流量池是要打通線上與線下，互相導流，所有的江山都是你的江山。
　　如何善用QR Code來串連虛實？

　　◎ 所有傳播形式都要有導購功能，這是基本思維
　　行銷的最終目的是導購。
　　一篇PO文，若無法導購，只是公關美文，即使瀏覽量破100萬，也是白搭。
　　無法直接導購的行銷都只是品牌行銷，廣告費至少浪費了一半。
　　行銷人員必須警覺，不浪費每次得來不易的流量，
　　在群眾情緒被激起的瞬間，立刻轉銷量。
　　中國神州優車如何在半年內獲得超過1500萬的用戶？

　　◎ 「拉新裂變」，用一個老客戶找五個新客戶
　　結合實際案例，提出「裂變行銷」的三大技巧和三大成功因素，
　　強化新舊客戶的信賴度和黏著度，包括：可口可樂、微信、OREO、星巴克……

　　◎ 巧用跨界行銷，讓流量找流量
　　四階段的跨界合作成功讓「流量互洗」，達到「一加一大於二」的收益，
　　本書分析經典的實際案例：肯德基、天貓、杜雷斯、iPhone……

　　行動網路時代，整體流量成長速度變慢，而競爭者數量驟增。
　　如果不能自造和營運流量池，仍依賴外部流量和傳統的廣告變現，
　　這樣只會陷入越來越艱難的市場競爭，
　　流量池思維，可以快速建立品牌，有效轉化成銷量，再挖掘更多客源，
　　讓一切產品可裂變，一切創意可分享，一切效果可溯源。

名人推薦

　　Miula｜M觀點創辦人
　　邱煜庭｜網路行銷零元本鋪部落格
　　施典志｜ETtoday資深副總編輯
　　許朝陽（小嚕）｜行銷武士道顧問總監
　　陳思傑｜只要有人社群顧問執行長
　　鄭緯筌｜台灣電子商務創業聯誼會（TeSA）共同創辦人、內容駭客網站創辦人
　　牛文文｜創業黑馬董事長
　　李　丹｜騰訊社群網路事業群市場部總經理
　　李　岷｜虎嗅創始人
　　李景宏｜台灣奧美傳播集團CEO
　　陸正耀｜神州優車董事長
　　勞　博｜廣告門CEO
　　劉顯峰｜浦發銀行信用卡中心總經理
　　錢治亞｜luckin coffee（瑞幸咖啡）創始人

好評推薦

　　「當海水退潮的時候，就知道誰沒有穿褲子；同樣地，當流量紅利退潮的時候，就知道誰真正有流量的基本功。如果你有關於如何創造有效流量的問題，這本書是你應該好好閱讀的。」──Miula，M觀點創辦人

　　「如果你正因為廣告成本提高所苦，甚至逐漸被廣告吃掉毛利，本書將提供你解決方案。」──許朝陽（小嚕），行銷武士道顧問總監

　　「本書整理了現今各行各業最需要的網路行銷新觀念，堪稱十分完整。雖然書中舉例均為中國互聯網的成功案例，但稍有概念的讀者當可舉一反三，從本書中找到適合自己的網路行銷策略，選擇最適當的工具。」──施典志，ETtoday 資深副總編輯

　　「這本書的上市，對仍在互聯網行銷之路上摸著石頭過河的大多數業界人士而言，無疑是集體的救贖。這本書脈絡清晰，簡單易讀，是作者長期觀察市場、實操實戰十餘年淬煉沉澱的結晶。」──李景宏，台灣奧美傳播集團CEO

　　「如果說互聯網已逐漸從人口紅利走向資料紅利，那麼《流量池》無疑提供了這個語境下的又一種獨特的方法論。如果你也是一個熱愛行銷的人，希望讀過此書後，也能看到那些令人豁然開朗的美麗景色。」── 李丹，騰訊社群網路事業群市場部總經理

　　「《流量池》是楊飛在『槍林彈雨』中磨煉出來的系統性理論，打法簡單、實用、有效、可複製，將極大增強企業在市場上的投入信心和成功率。」──陸正耀，神州優車董事長、CEO，神州租車董事局主席

　　「楊飛結合自己多年的行銷經驗，沉澱出這本極具實戰價值的《流量池》。這本書對企業的行銷、經營、資料化成長都具有指導意義。在如何進行品效合一、追求有效率有效果的行銷行為方面，書中的觀點讓人耳目一新。」── 錢治亞，luckin coffee（瑞幸咖啡）創始人、CEO

　　「楊飛是真正的數位行銷實戰派。《流量池》這本書講述了從0到1的行銷法則，以及如何低成本獲取並高效轉化流量的實操方法，在當下很有借鑒意義，值得創業者們思考學習。」──牛文文，創業黑馬董事長

　　「『成長』是企業永恆的話題。楊飛既有創業一把手的經歷，也有在中國領先網約車平台推進成長的實操經驗。這使他的著述既具企業頂層架構思維，又非常接地氣，大氣又犀利，乾淨俐落不廢話，一如作者一貫推崇的『成長駭客』風格。」──李岷，虎嗅創始人、CEO

　　「互聯網傳播及行銷已經到了一個新的階段。《流量池》用了大量鮮活的案例，對未來的流量行銷傳播進行了極有意義的探索，開闢了一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。」──勞博，廣告門CEO

　　「這本《流量池》結合了楊飛多年的實戰經驗和大量洗版案例，乾貨多，實操性強。
　　無論你是企業家還是市場總監，甲方還是乙方，BAT巨頭還是初創企業，這本書都值得一看。」──劉顯峰，浦發銀行信用卡中心總經理

Get the book

Similar books

Commercial Contracting: Sales, Leases, and Computer Information
By David Frisch, Peter A. Alces, Francis J. Mootz
PROBLEM 2-3 Bosco Industries is a manufacturer in North Carolina. Sampson Mills is a steel mill in Ohio. Bosco has purchased cold rolled steel for use in its manufacturing process from Sampson for eight continuous years.
成長駭客行銷: 引爆集客瘋潮的新實戰力
By Ryan Holiday
顛覆行銷專業的新思維！第一本成長駭客行銷專書換上成長駭客的大腦，改變心態，掌握流量、客戶、營收、獲利都數倍成長的關鍵。 ...
淘宝网店运营全能一本通（视频指导版）
By 陈志轩, 张运建, 张艳格
一来说,页面页头果应该保一,页头设了颜色果,页面好也是相同或相的颜色果;页头为图果,则页面好是相同或相的颜色或图果。图1- 43 示为页面页头相统一的铺果。△经验谈在铺页面设的果为铺的主页果,为了使主页更加美观,在设页头、页面果前,可先对铺的整体颜色 ...
揭秘跨境电商
By 李鹏博著
本书分为四篇:第一篇介绍跨境电商中的各大平台和独立网站;第二篇从物流,支付,营销和政策四个方面阐述跨境电商的外围生态圈;第三篇谈跨境电商的出路;第四篇专注于进口跨境电商 ...
Effective STL: 50 Specific Ways to Improve Your Use of the Standard Template Library
By Donal O'Mahony, Michael A. Peirce, Hitesh Tewari
Effective STL: 50 Specific Ways to Improve Your Use of the Standard Template Library
电子商务概论
By 古贞, 汪瑜, 李德强
全书共分12章，其中第1章为电子商务导论，第2章为电子商务信息技术基础，第3章为电子商务模式分析，第4章为移动电子商务模式，第5章为其他电子商务模式，第6章为网络营销，第7章为电子支付系统，第8章为电子商务安全，第9章为电子商务物流管理，第10章为电子商务法律规范，第11章为电子商务系统的建设，第12章为电子商务相关行业的应用与分析。本书可作为电子商务、工商管理、市场营销、物流管理、工业工程、国际金融等开设电子商务（概论）课程的相关专业本科生的教学用书，也可作为各类成人高等教育教学用书，还可作为企事业单位电子商务培训教材和从事电子商务相关工作人员的参考书。
网络营销策划与推广（慕课版）
By 田玲主编
互联网的快速发展使网络营销成为企业营销推广的主流方式。本书从网络营销策划和推广的角度出发，首先介绍了网络营销的基础知识、网络营销的市场环境与消费者分析等内容，再对常用的网络营销方法，如事件营销、口碑营销、病毒营销、活动营销、知识营销、会员营销、软文营销等进行了介绍，并讲解了如何通过搜索引擎、新媒体、社交网络、短视频和直播平台等渠道应用营销方法，最后还对网络营销活动的策划、策划书的写作、策划的执行与评价、推广文案等进行了介绍。本书内容层层深入，且实例丰富，向读者全方位介绍了网络营销策划与推广的知识和技能，能有效帮助读者提升网络营销策划与推广的能力。
区块链国富论：论全球信用算法共识的未来财富
By 韩锋, 贺敏, 张秀彩
作者从亚当·斯密的《国富论》和尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》出发,论证了全球自由市场的运行要超越以货易货的原始阶段,就需要信用资源,而人类文明史的发展说明这样的信用资源是靠全球达成财富共识实现的,财富共识是超越具体商品的使用价值而达成的信用共识，这是智人（Sapiens）认知革命的一部分。从贝壳、铜钱、白银、黄金,直到近代银行发行的纸币莫不如此,只不过具体的共识算法不同罢了。比特币利用密码学和区块链技术,在人类历史上开启了基于数字确权和分布式算法达成财富共识的新时代。作者进一步阐述了量子力学实在观,为新的大数据财富共识提供了科学的认知基础，以及评估财富共识的过程中图灵机逻辑门的使用。作者重点讨论了我国在未来区块链数据财富时代是否能像白银时代一样重回全球财富舞台的中央。
品质民生：浙江民生服务的创新与发展
By 汪锦军, 易龙飞著
本书以全球公共服务改革为基本背景，总结分析了浙江省自中华人民共和国成立以来在民生方面的发展历程、发展的阶段性特征和取得的主要成就，阐述了近70年来尤其是21世纪以来在民生方面的创新实践，并对未来构建以人民为中心的高质量发展型服务体系提出了框架性展望。
Database Design and Development: A Visual Approach
By Craig Van Slyke, Raymond Frost, John Charles Day
For students in the introductory course in database who want to learn how to design rather than just manipulate relational databases.The book that balances database theory, business problem solving, and...