文案大師教你精準勸敗術: 從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書（35年經典長銷文案聖經全新增訂版）

ISBN-10: 9579689520
ISBN-13: 9789579689526
Category: Self-Help / Personal Growth / Success
Pages: 428
Language: Chinese
Published: 2021-11-22
Publisher: 大寫出版／大雁出版基地
Author: 羅伯特・布萊

Description

文案寫作的絕對經典，1985年首次出版長銷至今，全新版本隆重面世

廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」

這本最全面基本的文案寫作書新版本，大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊，涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析，並提供最新的文案寫作資源。

數位媒體功能各異，你要了解你的行銷工具

消費族群特質不同，你要了解你的訴求對象

行銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。

本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的好文案！

▌本書重點：弄清楚「眉角」，不管寫哪種文案都很罩！

◇永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！

◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。

◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！

◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。

◇成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。

◇決勝負的不是影片長短而是內容

迅速定位，寫出「最好賣」的經典文字！

在這個資訊多元，大衆注意力稀缺的年代，本書也將傳授：

如何塑造讓人「不可不讀」的文案，跳出千篇一律的窠臼，讓每個人都願意讀你的心血之作，還被你深深打動！

▌本書傳授的訣竅包括：

•8種超勸敗標題該怎麼用

•勸敗5步驟包你創造銷售與利潤

•10個訣竅增進登陸頁面轉換率

•15種技巧確保電子郵件高點開率

•多種方式寫出抓住潛在客戶的優質內容，讓讀者回應率翻倍

•「4S」公式讓你的文案精簡易懂又有力

▌如何快速寫出有力的直效文案？

文案大師的超級攻略，讓你迅速為產品設定鮮明的定位，並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。抓住熱賣語感，選對關鍵字眼，讓讀者採取購買行動。更重要的是：有效制定屬於自身的寫作流程，做出最有利的時間管理！

只要我們仍需要用文字元素跟大眾溝通，就需要一本有路可循、不犯常見錯誤的基本文案指南

行銷無處不在，文案是致勝關鍵。「跨平台文案寫作力」是數位生活中需要紮實練就的基本功！

這本書寫給所有寫文案、審文案的人：文案寫手、多管道行銷從業人員、創意總監、自由接案寫手、行銷主管……甚至還包括中小企業主，以及透過網路販賣資訊知識的人。本書傳授不少文案寫作技巧，讓你的平面與網路廣告、電子郵件以及網站文案都能條理清楚、充滿說服力、獲得更多關注──並賣出更多產品，提高訂閱率。

▌經典推薦！▌

✦本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。

──《洛杉磯時報》

✦不只是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。

──《廣告日》

【特別說明】

※本書為全新改版書，中文版首版書名為《文案大師教你精準勸敗術：第一次行銷寫作，你如何找出熱賣語感與動人用字？》，第二版書名為《文案大師教你精準勸敗術：在注意力稀缺年代，如何找出熱賣語感與動人用字？》

Get the book

Similar books

Five: Where Will You be Five Years from Today?
By Dan Zadra
Inspires you to start a new life, find opportunities, and seek adventures.
思考致富：把握财富的十三项法则
By （美）拿破仑·希尔著
(美)拿破仑·希尔著 ... 帕特(Napoleon Bonaparte)威廉·莎士比亚(William Shakespeare)亚伯拉罕·林肯(Abraham Lincoln)拉尔夫·威尔杜·埃默森(Ralph Waldo Emerson)罗伯特·彭斯(Robert Burns)托马斯·杰斐逊(Thomas Jefferson)艾尔伯特·加里(Elbert H. Gary) ...
走红思维：12条个人品牌突围法则，掌控人生的不二利器
By （美）布伦达·本斯（Brenda Bence）著, 张艳译
当你看到自己在山脚下的时候,你想要达到的目标是在顶端,它会让你感到难以克服。但是,如果你改变了你的观点,一次只迈出了一小步,那么这个巨大的任务就会突然变得可行。让我们考虑一个城市,因为它刚刚赢得了奥运会的主办权。最成功的奥运管理团队是做什么的 ...
羊皮卷
By （美）戴尔·卡耐基著
本书汇集了世界上优秀的导师们的思想精华，揭示了希望、财富、幸福的真正秘密，以及怎样追求到它们的成功法则。
走神的藝術與科學
By 【新西蘭】邁克爾．C．科爾巴里斯
我們總是被教導分心不好，專心才對，甚至因分心而被處罰，然而，分心走神真的一無是處嗎？ ...
感悟财富
By 宋天天编著
本书从成败、得失、智慧、金钱、交际、口才、教训、幸福等十五个方面，对人生财富进行了全方位解读。无论什么时候读起来，都可以给你激励、启迪、感悟和一些感动。
再见耶稣——海灵格谈成功的思维
By （德）伯特·海灵格
本书为海灵格的最新著作，基于多年家庭系统排列的研究成果，作者对人生和成功有了新的认识，在本书中为成功的思维提供了新的解析。
“成功”的法则——系统排列中的隐秘力量
By （德）伯特·海灵格
系统排列大师海灵格将引导读者一起来看人际关系的成功与在事业及专业领域上的成功，其两者内在的关联性，共同探讨那些带来成功与守护成功的爱的法则。在这本书里，将为读者 ...
成功的序位：企业管理中的隐秘力量
By （德）伯特·海灵格
本书超越了商业咨询的框架，专注于企业管理中的隐秘力量，通过对具体事件的系统排列，找到企业管理与生命系统的内在联系，为管理者提供更高层次的企业与生命咨询服务。
Improv Wisdom: Don't Prepare, Just Show Up
By Patricia Ryan Madson
An acting coach and expert on improvisation explains how to adopt the attitudes and techniques used by musicians and actors, as well as the maxims of improvisational theater, to cope with the unexpected challenges of life, work, and ...