Marketing internacional de lugares y destinos: estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica
- ISBN-10
- 970260852X
- ISBN-13
- 9789702608523
- Category
- Industrial location
- Pages
- 396
- Language
- Spanish
- Published
- 2006
- Publisher
- Pearson Educacion
- Author
- Philip Kotler
Description
A diferencia de la mayoría de los libros de marketing, que ponen especial atención en productos y servicios, Marketing internacional de lugares y destinos tiene un enfoque especial para los interesados o responsables de promover lugares, con ejemplos enfocados a Latinoamérica. También permite comprender el alcance de las estrategias al respecto y los múltiples factores que infl uyen en el proceso de decisión de los clientes potenciales. Nos presenta ejemplos reales de lugares y destinos que no han sabido aprovechar sus recursos naturales ni su infraestructura para atraer a sus mercados meta, o bien, que han ignorado su posicionamiento. También se presentan casos de éxito, donde el posicionamiento es bastante claro, y sus estrategias, efectivas.
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