尋找創意甜蜜點: 掌握創意曲線，發現「熟悉」與「未知」的黃金交叉點，每個人都是創意天才

Description

靈感是鍛鍊來的！

每個人都有足夠的創意潛力，而且都可以鍛鍊。

拆解創意曲線的4大法則，鍛鍊你的創意肌肉，強化你的創意體格！

＋吸收

＋模仿

＋創意社群

＋反覆修改

★名人推薦

胡湘雲　台灣奧美首席創意長

許榮哲　華語首席故事教練

鄭宇廷　新手書店店長

盧建彰　創意人

（按姓氏筆畫排列）

推薦

⊙本書未出版即獲全球暢銷作家大力推薦

丹尼爾‧品克▂《未來在等待的銷售人才》

安德斯‧艾瑞克森▂《刻意練習》

賽斯‧高汀▂《紫牛》

⊙創意曲線四大法則關鍵字

＋如何吸收？──大量、原型、第三方資料、20%法則、潛移默化

＋如何模仿？──限制、由下而上、重新混合、重建模式

＋如何打造創意社群？──衝突、合作、打開耳朵、收集、行內與行外之間

＋如何反覆修改？──構思、縮小範圍、培育、意見回饋

★本書特色

‧作者出身業界，擁有絕佳實務經驗：除了創業的公司，甘奈特也為各大企業分析過行銷創意案。曾獲選《Inc.》及《富比士》雜誌「三十歲以下最具潛力的傑出人士」。

‧創意不是難以摘取的果實：小時候的我們都是創意源源不絕的孩童，長大後卻逐漸畫地自限，創意顯得愈來愈抽象、遙不可及。其實，發揮創意只需要某種絕佳時機點的判斷與行為觀察。我們創意潛能一直都在，俯首即是，唾手可得。

‧簡單、易學、實用：作者列舉各種生活化的創意發想案例，搭配簡易的圖片解說，在不為人注意的細節中，歸納出值得深入的模型。不會特別複雜或困難，一般人都可從容上手。

‧創意平民化：創意並非天才或有天賦者獨有的才華，只要掌握了基本原則，培養識別創意甜蜜點的能力，在生活或工作中與創意為伍，讓點子發酵，改變自己的人生道路，絕非難事。

★內容簡介

行銷企業家亞倫‧甘奈特揭開所謂「創意天才」的神祕面紗，

以及各領域突破性商業成就背後的科學及祕密。

　　一直以來，我們都以為創意是天才獨有的配備，那些天資聰穎、得天獨厚的少數，往往在一些特別的時刻，靈光乍現，天外飛來一筆。沒有特殊天賦者，大概就到此為止，無視那種種潛在的跡象。大致說來，我們不是天才，就是非天才，本書作者卻指出事情並非我們所想的那樣。近年的研究結果告訴我們，創意發想達到的商業成就，背後有一套可預測的理論，從寫暢銷小說到成功創業、推出有效的行銷案，無不例外。

　　世界上最有創意的人士發現，我們會受到新奇跟熟悉的事物吸引。一旦瞭解甘奈特所謂「創意曲線」的機制，也就是當「新奇」與「熟悉」之間達到最佳張力的時刻，每個人都可以開拓出一條成功的路徑。

　　這本書讀來興味盎然，從百老匯舞台劇《致艾文‧漢森》的製作團隊，到Reddit網站創辦人，從Netflix的內容長，到米奇林星級主廚，收錄了許多精彩的故事及各種不凡的見識。作者甘奈特揭櫫創意成就的四大法則，歸納整理出各個案例背後共通的模式。最難能可貴的是，他讓讀者瞭解，這些方法能幫助每個人創造自己的靈光乍現時刻。

★各界佳評

《尋找創意甜蜜點》要打破人們對創意抱持的有害信念──創意只屬於生下來就是天才的人。亞倫‧甘奈特的論點強而有力，他主張，其實我們都擁有潛力，能夠想出巧妙的點子，化作現實。這本書穿插生動的奇聞軼事，你將一覽創意的科學和實務，開始突破自我。

──丹尼爾‧品克（Daniel Pink），《什麼時候是好時候》、《未來在等待的銷售人才》作者

這是一趟有趣、愉快的創意之旅。好消息是，作者行文順暢、文思泉湧；如果你超想發揮創意，創意就在那裡等著你。

──賽斯‧高汀（Seth Godin），《夠關鍵，公司就不能沒有你》作者

如果你覺得自己沒有靈感、發揮不出創造力、創意貧乏……這就是為你而寫的書。亞倫‧甘奈特讓我們明白，你其實不是沒創意，只是做得不對。

──安‧韓德莉（Ann Handley），《人人都在寫》作者

具洞察力、富創造力、可實際應用，《尋找創意甜蜜點》讓我們不再將創意和難以複製的靈光乍現畫上等號。本書指出一條經過詳細研究的明路，帶我們走向源源不絕的靈感和創意成就。

──尚恩‧艾科爾（Shawn Achor），紐時暢銷書《潛力無窮》、《哈佛最受歡迎的快樂工作學》作者

網際網路為內容創作者、有創造天賦的人，以及任何有意分享自己想法的人，提供了公平競爭的環境。《尋找創意甜蜜點》從學術的觀點說明，妨礙人們彼此連結，乃至最終互相瞭解的結構性障礙已然改變，同時也讓我們看見，每個人都有能力創造出具創意的傑出作品。

──艾力克斯‧奧漢尼安（Alexis Ohanian），初始資本公司與Reddit論壇共同創辦人

任何想要更有創意卻不得其門而入的行銷人士，都非常適合閱讀本書。甘奈特清楚指出，創造爆紅產品和舉辦轟動一時的活動，不是什麼神祕的事情，而是一種應該學習並具備的重要技能。

──米根‧艾森柏格（Meagen Eisenberg），MongoDB公司執行長

如果你想瞭解創意、培養自己的創造力，並讓創造力發揮得淋漓盡致，《尋找創意甜蜜點》就是你需要的書。

──理查‧佛羅里達（Richard Florida），《創意新貴》作者

數位行銷人士不可不讀《尋找創意甜蜜點》。我們負責講動人的故事，讓讀者產生共鳴。甘奈特明白點出，磨練這項技巧不僅辦得到，而且許多人都走過這條路，可以按圖索驥。

──貝弗莉‧傑克森（Beverly Jackson），美高梅國際酒店集團社交策略副總裁

亞倫‧甘奈特在《尋找創意甜蜜點》中揭開創意的神祕面紗，為讀者提供工具，展開更有創意的生活。這本書可讀性甚高，各種研究、故事及出人意表的洞見強力結合，即使自認並非創意人士的讀者，也能輕鬆運用創意，而創意人士則能因此將潛力發揮得淋漓盡致。

──向珊瑩（Sanyin Siang），杜克大學K教練領導力與倫理中心執行長教練及執行主任

阿波羅登月計畫可說是人類做過最有創意的事。不論是從個人還是專業的角度出發，我都對阿波羅計畫抱持很大的熱情，而且可以確定，這個計畫會誕生，是眾人努力的結果。現在五十年過去，亞倫‧甘奈特讓大家看見，如何透過一個了不起的系統，將這股創造的力量用在點子發想或公司營運上，而且他的說明引人入勝、節奏明快。你還在等什麼？有亞倫當你的嚮導，是你登陸月球的時候了！

──大衛‧米爾曼‧史考特（David Meerman Scott），著有十本暢銷書，包括即將拍成強檔大片的《登月大作戰》

甘奈特訪問成就不凡的企業家，讓我們看見，創意點子的產生，如同奧運選手的奪牌表現，不是突然發揮天分的結果。兩者都是準備和練習多年的成果。本書揭露有效的實行方法，例如密集地自學、做實驗，從大師和同儕身上尋求意見回饋，以及逐步改進產品的點子。

──安德斯‧艾瑞克森（K. Anders Ericsson），康拉迪傑出學者及佛羅里達州立大學心理學教授、《刻意練習》共同作者

《尋找創意甜蜜點》是以創新為業的人士必讀的一本書。而且亞倫‧甘奈特是這個世代最聰明的一位企業家和作家。他的文筆清新、具有說服力，讀來妙趣橫生。你會發現自已讀得欲罷不能。

──申恩‧史諾（Shane Snow），《夢幻團隊》與《聰明捷徑》作者

我們能透過學習變得有創意嗎？《尋找創意甜蜜點》提供有力的證明，我們可以的。甘奈特訪問了仍在世的偶像人物和舉足輕重的研究人員，描繪出創意的樣貌，那並非神祕事件，而是有神經科學依據的實用技巧。最後，他實現了封面文案的承諾，揭開神祕面紗，告訴我們如何在最理想的時機、想出絕佳的點子。這是一本必讀好書。

──艾瑪‧卡拉絲寇（Emma Carrasco），美國國家地理學會行銷長

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  創新產品鍊金術：獲得第一千個鐵粉客戶，打造不敗產品

  By 李偉俠

  十萬個幽靈粉絲，不如「一千名真正為你產品買單」的鐵粉客戶！只是想做心中的完美產品？那創業成功只能靠運氣！找到鐵粉的痛點，打造他們需要的產品，你才能立於不敗之地！帶你走出爆紅與粉絲的迷思，打破產品開發的迷障，教你如何「用客戶創造成功產品」的具體實戰指南。這本書要幫哪些人解決問題？．營運創新產品的企業家、創業者，疑惑為什麼市場不喜歡自己的產品？．規劃新產品的高階經理人，害怕投入大把資源規劃，最後產品還是失敗？．把自己的服務當作產品的一人公司、自由工作者，如何用最少資源讓產品立於不敗之地？這本書要如何幫你解決問題？．打破你的產品開發迷思：你需要的不是如何做出完美的專案規劃你需要的也不是如何獲得更多更多的資源你需要的更不是憑空想像的靈感點子．教你具體可行的產品開發步驟：1. 尋找鐵粉客戶：如何從訪談找到特定族群的痛點2. 討好鐵粉客戶：如何設計幫助這些族群解決問題的方法3. 驗證鐵粉客戶：如何用初期產品，確認潛在鐵粉客戶會需要我們的產品4. 滿足鐵粉客戶：初期產品發佈後，如何辨認和滿足鐵粉用戶5. 擴大鐵粉客戶：如何找到你的產品甜蜜點，獲得第一千個鐵粉客戶．用台灣實戰經驗，驗證各種創業理論：市面上產品開發的書籍多是國外翻譯書，而本書作者的輔導經驗、產品開發經驗，以及其「Termsoup」服務，都是深耕於台灣市場，又能推廣到國外市場的真實案例，所以本書的方法論與案例解析，都會以台灣可行的實戰經驗為主，幫助你解析台灣的產品開發、客戶開發方法。．大公司、小團隊到個人產品開發者都可適用：本書切入的角度，是教你如何從零到一，做出可以活下去、可以開始擴張的產品，針對的不是那些看機運的爆紅產品，也不是那些有大把預算的產品，更不是如何把已經成功的產品做得更好。因為真正大多數的產品開發者，無論是新創團隊、還是企業內，面對的都是一個不知道如何開始的產品專案，本書要分析一套進可攻、退可守，不會慘敗，能夠持續修改，於是成為市場上存活者的「創新產品開發指南」。孫治華 策略思維顧問有限公司首席商業顧問「在台灣新創講師若讓我選一位我想要好好聽他的課程的講師，就是李偉俠老師了。他可以讓創業這種模糊不清的專業，有了系統化的步驟與階段性的目標。」邱彥錡 SparkLabs Taipei 創投加速器創始管理合夥人「掌握客戶需求、打造滿足目標族群愛用的產品是創業初期能存活的重要課題。本書分享李偉俠兩段創業實戰經歷，透過方法與個案帶領讀者找到剛需、擄獲鐵粉的心，推薦給第一次創業的創業家或想要重新檢視自己產品是否滿足用戶需求的好書。」徐竹先 MISA中華經營智慧分享協會秘書長/TXA私董會創辦人「一次性的創新，是你的福份。偉俠兄所分享的有紀律的創新，才能為你的事業連續創造長期競爭優勢。」洪大倫 光明頂創育智庫董事長「這麼精彩的創新產品鍊金術，是我看過最紮實也務實的教戰手冊！」汪建均 CCDM 深擊設計管理策略總監「讓你迷上產品創新的務實好書」譚景文 鄰鄉良食社會企業創辦人推薦語：「這是一本讓新創變身「金創」產品的實戰寶典！」莊世金 執業會計師、《創業股權規劃實戰聖經》作者「把精實創業理論和個人創業經歷融合得非常好，也顧及很多台灣現實環境，非常符合台灣創業者的需求。」本書不打算教你打造爆紅產品，但會教你打造可以成功產品：．找出產品問題根源：．已經營運產品的企業家或創業家，在產品成功前肯定會碰到很多難關。有些困難處在於連問題根源在哪都不知道，有的困難在於不知道現階段最優先工作該是什麼。如果看不清全局就很難制訂策略，我希望能幫助這群人從這本書中找到一些答案和參考。．清楚規劃產品策略地圖：負責新產品線的高階經理人，得同時面對老闆期待和部屬的壓力，容易讓方向無所適從，或是有很深的無力感。我希望這本書能夠讓這群人有更清楚的策略地圖，能夠說服整個團隊工作的優先順序，調整大家對產品發展的期待，並且知道如何分階段執行產品的進入市場策略。．鎖定你的利基市場：許多想優化成本獲利結構或是擴張規模的自由工作者或是一人公司，很容易在不同需求的客戶間奔波勞碌，結束一個案子又得想如何獲得下一個案子。我希望這本書能讓這群人了解如何鎖定自已的利基市場，以及如何建立可重複操作的產品或服務。．開啟你的創新產品第一步：想要創業或是有點子但不知道怎麼開始的人，可以從許多報導或文章了解一些創業該注意的事情，但這些片斷內容，很難讓人了解全貌。我希望這本書能幫助這群人知道可以怎麼開始，以及在不同階段的重點工作是什麼。

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  精實影響力: 非營利組織的創新

  By 張安梅Ann Mei Chang

  第一本為NPO導入新創科技思維專書社會創新領域必讀經典！前Google資深工程總監、美國國際開發署創新長淬鍊20餘年從事科技產業與非營利組織的珍貴經驗結合精實創業的做法與理念提供實現社會公益最大化的有效方法創新，才能改變世界「不創新，就滅亡」，這不只適用於商業與科技領域，在社會公益領域也是最重要的關鍵指標。然而許多懷抱著從事改善貧窮、環境保育等崇高使命的組織，往往為了籌募資金、改善短期問題而疲於奔命，更遑論探討如何創新、如何以精實有效率的方法來發揮影響力。本書作者張安梅，前半生在科技產業推動許多重大創新變革，後來投身世界各地的非營利組織工作，因此得以用科技人的眼光，看見非營利組織的困境與特殊之處，提出一套名為「精實影響力」的創新方法：．設定遠大目標：不要只著眼於已經能做到的事，勇於做出改變！．從小規模做起：經由反覆迭代改良，長期下來更能帶來巨大成效。．持續不懈追求影響力：不斷探索問題，而非執著於解決方案。採用這套方法，讓非營利組織得以跳脫傳統運作限制，加速創新、改善服務品質與擴大影響力，朝向組織目標邁進。加上來自超過兩百個美國及全球組織深具啟發力的故事，讓所有非營利組織、社會企業、基金會、政府機構、慈善家、影響力投資人，或者是志工與贊助人，都可以透過本書得到豐富而務實的參考。【國內外齊聲讚譽】張安梅的《精實影響力》是我們非常推薦的一本經典……希望藉由此書，讓大家更了解社會創新所面對的挑戰及社會工作者需要的勇氣與支援，讓政府與贊助方更願意提供時間、空間與「創新資金」，支持社會工作單位的創新突破，讓產業能夠跳躍式的進步。──趨勢科技創辦人 張明正、明怡基金會執行長 鄭柏琦「精實影響力」的提出，讓我眼睛為之一亮，作者張安梅用科技人的專業與經驗，透過實證的案例解析與觀察，勾勒出第三部門經營的痛點與解方，非常值得學習與討論。──台灣地方創生基金會董事長、國家發展委員會前主任委員 陳美伶價值、成長與影響力，是公益創新的三大支柱，全書以滿滿的實際案例來說明：讓世界更好的創新社會公益並不是天方夜譚。──信義企業集團創辦人 周俊吉說到社會創新，影響力的概念非常重要。我希望各領域企業和組織人士都能對此有所了解，並在閱讀作者筆下這些擬出明確策略並奉獻投入的故事之後，也能思考他們建立的機構、生產的產品究竟如何影響整個世界。──艾瑞克‧萊斯，暢銷書《精實創業》作者作者強調社會領域需要更好的解決方案，才能達到更大規模。這本引人入勝的《精實影響力》展示如何橫跨企業、非營利組織及政府機關，透過整合資源、專業知識與實務做法來實現目標。本書將改變你對社會影響力的看法。──海瑞特．福爾（Henrietta Holsman Fore），聯合國兒童基金會（UNICEF）執行長《精實影響力》提倡仔細聆聽、嚴格實驗和不斷改進的方法，幫助我們讓世界變得更美好。──艾瑞克．施密特（Eric Schmidt），Alphabet前常務董事長我們生活在科學、技術與創新快速進步的關鍵時刻，人們比起過去任何時候都更有可能擁有美好的生活。作者致力推動創新、拓展社會公益，賦予我們對抗全球不平等現象的新思維。──拉吉夫．沙赫（Dr. Rajiv J. Shah），洛克菲勒基金會總裁本書從科技產業、非政府組織和商業領域的成功創新汲取經驗，為世界性的貧窮議題帶來光明的未來。這是關心世界、渴望改變的人應該閱讀且牢記在心的一本書。我相信從創新和失敗中快速學習，下一個十年至少可以挽救千萬名孩童的寶貴生命，甚至更多。──卡洛琳．麥爾絲（Carolyn Miles），兒童救助協會（Save the Children）總裁兼執行長從矽谷到華府特區的官僚體系，再遠赴開發中國家的貧困鄉村，這是作者獨特的冒險之旅，將她在科技產業學到的創新技術運用在提升發展的合作挑戰。有心耕耘發展專業和關心脫貧事業的有志之士都該仔細研讀這本書。──布萊恩．艾特伍（Brian Atwood），布朗大學華森研究院資深院士、美國國際開發署前署長作者簡介張安梅Ann Mei Chang社會創新專家。曾任美國國際開發署（USAID）創新長、美國全球發展實驗（US Global Development Lab）首任執行董事、美慈組織（Mercy Corps）創新長，以及美國國務院全球婦女問題辦公室婦女與科技資深顧問。在投身公共與社會部門工作以前，張安梅在科技產業工作20餘年，先後任職於Google、蘋果、財捷（Intuit）等全球企業及新創公司。在Google擔任資深工程總監期間，帶領行動應用程式與服務專案，在短短三年內便實現巨大的成長收益。張安梅善用科技業的創新方法與領導經驗，致力於解決世界上最棘手的各種挑戰，讓非營利組織得以快速拓展規模與影響力。本書即是從她豐富的經歷中淬練出來的獨特觀點，深具啟發與參考價值。譯者簡介陳重亨淡江大學國貿系畢業，曾任《財訊快報》、《經濟日報》編譯，譯作散見於天下文化、皇冠、時報文化、遠流、臉譜、麥田、新星球、聯經、財信、今週刊等出版公司。譯有《SCRUM敏捷實戰手冊》、《行動的勇氣》、《鍵盤參與時代來了！》、《忍耐力》、《獲利的法則》、《自食惡果》、《大緊縮》、《失控的撙節》、《正如身體駕御意識》等五十餘冊。