行銷江湖

ISBN-10: 986477882X
ISBN-13: 9789864778829
Category: Business & Economics / Marketing / General
Pages: 304
Language: Chinese
Published: 2020-09-28
Publisher: 商周出版
Author: 曾孟卓

Description

沒有獲利，行銷只是空談！

暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍，

最新商業實務力作！

行銷創意似是藝術，檢視成果卻非常科學。

只差你有沒有勇氣，誠實面對自己的分數。

行銷實戰，江湖見聞，

盡付笑談中！

行銷，你真的做對了嗎?

本書帶你洞悉市場先機，重新檢視自己的行銷功力，

領略各種花招、毒招、笨招之餘，再傳授你偷師撇步和獨門心法，

將行銷經典理論與實務結合，化繁為簡，

助你功力大增，笑傲江湖。

=江湖俠義推薦=

何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）

殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）

林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）

在行銷花招百出的混亂年代，如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數？

本書作者以積累多年的實戰經驗，

反覆內化提昇的雄厚功力，

再加上洞悉江湖的銳利觀察，帶領讀者洞察中看不中用的「花招」，

避免費力卻不一定有效的「笨招」，破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」，

再傳授你偷師撇步和獨門心法，將眾家行銷經典化繁為簡，助你功力大增，

天下行銷招數無不為你所用，江湖之大任你暢行無阻！

【名家推薦】

一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論，並吸收現實的行銷案例，也學到數位世界的變化，這真是一本好書。

──何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）

本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史，對各行各業的行銷案例直截了當的評判，著實讓人看得過癮！

──殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）

本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察，尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代，更見灼見：始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡，終收於獨門心法數則；通篇用字精闢而不浮誇，道厚而藏鋒。

──林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）

我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾，這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。

《蘋果滋味》出版超過十年，現在讀下去還是有點價值的，當年的觀點和預測大致上沒有走錯，於是，我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。

此書加加減減前後十年。很多流行過的話題，不到兩、三年就發現只是無用的空談，結果每年刪去的比留下的還要多。

可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業－－尤其網路行銷－－曾經浮泛過多少無營養的口水。

－－本書作者‧曾孟卓

【本書特色】

1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍，又一商業實務著作重磅登場。

2.作者投身廣告、媒體、行銷多年，曾經當打工仔（三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年），也曾自己創業，行銷經驗豐富且多元。於本書中，不僅分享自身成功經驗，也大方剖析自己的失敗案例，讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。

3.每個概念以千字左右闡明，文章簡練、風趣，直指問題核心，讀來頗有恍然大悟之暢快。

4.以自身所學、經驗和觀察，解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論，並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢，如臉書、網紅、原生廣告等，提出獨到見解。

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