700億臺幣好生意

Description

 一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？

先發現問題，再解決問題，

一個良性需求的市場就此誕生，

企業應該改變看市場的角度，

並創造一個解決社會問題的好產品

這就是本書想要傳達的觀念

2015年政府啟動台灣的 CSR 元年

規定上市櫃企業需編制CSR報告書

然而，捐款並不能改變社會

只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會

這本書，用實際的國際案例說明創新如何改變社會

是創意人、企業家、行銷工作者，都該瞭解的觀念

---------------------------------------------------------------------------
本書推薦序－當廣告費追求社會公益

外交部國際傳播司司長－彭滂沱

在我們一心一意想向國際推銷台灣時，正巧從小魚老師在2015 年舉辦的第一屆「台灣創意週」看到了許多激勵人心的案例，本人不得不承認，這些感人而有效的解決方案，讓人靈光一現，又令人驚豔，更讓我們有了新的夢想，希望有朝一日台灣也善用這樣的巧實力，在世界各地聰明地、有創意地參與全球事務。

一般而言，廣告界都會宣稱如何幫你賺大錢，如何狂飆你的業績，然而，小魚老師宣揚的卻是如何運用創意追求社會正義及公益，說得更直白些，是如何運用廣告費來執行改善社會的行動，這樣的作為可以因勢利導，讓企業將利潤回饋到社會的需求面。

2015 年我國金管會強制上市（櫃）特定公司編製「企業社會責任報告書（CSR）」新措施推出，媒體稱為「CSR 元年」，社會責任成為企業工作中的一環，只是要不要只像過去將「水果 9 箱捐贈小學」等善行，都列入 CSR 報告書，翻一翻小魚老師的新書《700億台幣「好」生意》，就可以獲得更有創意的答案。

在寫序的當下，我想起小魚老師從隨身的包包拿出來，向大家展示紓解柬埔寨民眾缺鐵貧血症的精靈－－幸運鐵小魚」（Lucky Iron Fish）。這塊鐵，就像書中介紹的其他解決方案一樣，在歷經善念、聰明才智及委託者經費挹注等捶打、激盪的過程，成為很棒的點子，才有今天的「幸運鐵小魚」，否則這塊鐵，就永遠是效益不彰、被遺棄在廚房邊的一塊鐵。

社會創新的動力，來自於政府、商業和社會企業，我們或多或少都是行為者，請注意在「唯利是圖」的行銷活動之台前或台後，已經有人著重善念與做「好」生意的價值，就讓我們從小魚老師的新書裡，挖掘出激勵人心、解決問題、讓社會進步的絕佳案例，再以美好的初衷和聰明的方案，一起追求共好，為世界點上一盞盞光明燈。

Get the book

Amazon.com

Search the book

eBay.com

Search the book