2017年坎城創意獎結案報告
- ISBN-10
- 9868888131
- ISBN-13
- 9789868888135
- Category
- Antiques & Collectibles / Advertising
- Pages
- 256
- Language
- Chinese
- Published
- 2018-05-17
- Publisher
- 小魚廣告網
- Author
- 賴治怡
Description
2017所有獎項的年度大獎和金獅獎得獎作品介紹（
小魚的話
坎城創意獎 2017/18 年獎項對照
1. REACH 接觸
數據創意獎 Creative Data Lions
直效創意獎Direct Lions
媒體創意獎 Media Lions
公關創意獎 PR Lions
網路創意獎 Cyber Lions（2018廢止後將新設社群與影響者創意獎）
2. COMMUNICATION 傳達
設計獎 Design Lions
影片創意獎 Film Lions
行動創意獎 Mobile Lions
戶外創意獎 Outdoor Lions
平面與出版創意獎 Print & Publishing Lions
廣播創意獎 Radio Lions（2018將更名擴大為廣播與聲音創意獎）
鈦獅獎 Titanium Lions
3. CRAFT 技術
影片技術獎 Film Craft Lions
數位技術獎 Digital Craft Lions
產業技術獎 Industry Craft Lions（2018 新設）
4. EXPERIENCE 體驗
促銷與促動創意獎 Promo & Activation Lions（2018將更名擴大為品牌體驗與促動創意獎）
電子商務創意獎 Creative eCommerce Lions（2018 新設）
5. INNOVATION 創新
科技創新獎 Innovation Lions
產品設計獎 Product Design Lions
6. IMPACT 影響力
創意效果獎 Creative Effectiveness Lions
7. GOOD 善創意
玻璃獅：文化改變獎 Glass: the Lion for Change
聯合國永續發展目標創意獎 SDGs Lions （2018 新設）
8. ENTERTAINMENT 娛樂
娛樂獎 Entertainment Lions
音樂娛樂獎 Entertainment Lions for Music
9. HEALTH 健康
康健創意獎 Health & Wellness Lions
醫療創意獎 Pharma Lions
10. MISCELLANEOUS 其他
整合創意獎 Integrated Lions（2018廢止）
作品索引 INDEX OF WORKS
台灣在 2017 年坎城創意節
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700億臺幣好生意
By 賴治怡一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？先發現問題，再解決問題，一個良性需求的市場就此誕生，企業應該改變看市場的角度，並創造一個解決社會問題的好產品這就是本書想要傳達的觀念2015年政府啟動台灣的 CSR 元年規定上市櫃企業需編制CSR報告書然而，捐款並不能改變社會只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會這本書，用實際的國際案例說明創新如何改變社會是創意人、企業家、行銷工作者，都該瞭解的觀念---------------------------------------------------------------------------本書推薦序－當廣告費追求社會公益外交部國際傳播司司長－彭滂沱在我們一心一意想向國際推銷台灣時，正巧從小魚老師在2015 年舉辦的第一屆「台灣創意週」看到了許多激勵人心的案例，本人不得不承認，這些感人而有效的解決方案，讓人靈光一現，又令人驚豔，更讓我們有了新的夢想，希望有朝一日台灣也善用這樣的巧實力，在世界各地聰明地、有創意地參與全球事務。一般而言，廣告界都會宣稱如何幫你賺大錢，如何狂飆你的業績，然而，小魚老師宣揚的卻是如何運用創意追求社會正義及公益，說得更直白些，是如何運用廣告費來執行改善社會的行動，這樣的作為可以因勢利導，讓企業將利潤回饋到社會的需求面。2015 年我國金管會強制上市（櫃）特定公司編製「企業社會責任報告書（CSR）」新措施推出，媒體稱為「CSR 元年」，社會責任成為企業工作中的一環，只是要不要只像過去將「水果 9 箱捐贈小學」等善行，都列入 CSR 報告書，翻一翻小魚老師的新書《700億台幣「好」生意》，就可以獲得更有創意的答案。在寫序的當下，我想起小魚老師從隨身的包包拿出來，向大家展示紓解柬埔寨民眾缺鐵貧血症的精靈－－幸運鐵小魚」（Lucky Iron Fish）。這塊鐵，就像書中介紹的其他解決方案一樣，在歷經善念、聰明才智及委託者經費挹注等捶打、激盪的過程，成為很棒的點子，才有今天的「幸運鐵小魚」，否則這塊鐵，就永遠是效益不彰、被遺棄在廚房邊的一塊鐵。社會創新的動力，來自於政府、商業和社會企業，我們或多或少都是行為者，請注意在「唯利是圖」的行銷活動之台前或台後，已經有人著重善念與做「好」生意的價值，就讓我們從小魚老師的新書裡，挖掘出激勵人心、解決問題、讓社會進步的絕佳案例，再以美好的初衷和聰明的方案，一起追求共好，為世界點上一盞盞光明燈。
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