Book Series: 消费者行为学

本书共分为五篇12章. 第一篇消费者行为学概述, 包括第一章消费者行为学概述. 第二篇消费者购买行为模式与购买决策过程, 包括第二章消费者购买行为模式与购买决策过程. 第三篇消费者的心理现象和行为, 包括第三章消费者需要和购买动机, 第四章消费者的知觉过程, 第五章消费者的学习与记忆, 第六章消费者的态度, 第七章消费者个性心理. 第四篇外部环境因素与消费者行为, 包括第八章社会文化与消费者行为, 第九章社会阶层与消费者行为, 第十章社会群体与消费者行为, 第十一章社会情境与消费者行为. 第五篇营销组合因素与消费者行为, 包括第十二章营销组合因素与消费者行为.

消费者行为学

本书全面介绍了消费者行为的研究方法,消费者行为的心理学核心,影响消费者行为的内部因素,文化的不同方面如何影响消费者行为,消费者行为的结果,消费者福利等,并且提供了消费者行为领域新近最受关注的问题.

消费者行为学

By 张延斌

本书是一本极具代表性的市场营销学著作，它系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了很多与互联网技术相关的新研究成果，极具前瞻性。本书适用于市场营销及相关专业师生、市场营销领域从业者。

消费者行为学

本书分为导论, 作为个体的消费者, 处于社会和文化环境中的消费者, 消费者的决策过程和营销道德四篇, 具体内容包括: 消费者研究过程, 市场细分, 消费者态度形成和改变等.

消费者行为学: 中国消费者透视

By 卢泰宏, 周懿瑾

本书在广泛吸收消费者行为学国际代表性教材理论方法成果的基础上, 从营销学专业角度对消费者行为学进行重构.尤其重视消费者行为学的应用和解决营销问题, 重视对中国文化背景中市场和消费者行为的透视.全书由四大功能板块组成, 即:原理篇(如何解释消费者行为), 文化篇(如何透视消费者行为), 方法篇(如何测量消费者行为)和策略篇(如何影响消费者行为).

消费者行为学

By 费明胜, 杨伊侬主编, 徐宁

本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共有14章，分为四篇：第一篇主要介绍有关消费者行为学研究的基本知识，第二篇、第三篇分别对影响消费者行为的内部因素和外部因素进行分析，第四篇主要讲解有关消费者行为和决策规律性的内容。为了让读者能够及时地检查自己的学习效果，把握自己的学习进度，以及加强理论与实践的结合，并提升读者解决实际问题的能力，每章后面附有相应的实践活动题和案例分析题。本书结构完整，内容新颖，既适合高等院校市场营销、工商管理等专业的学生用作教材，也可供各层次管理人员和营销人员培训及个人自学使用。

消费者行为学: 英文版

By 索罗门

本书关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响,突出呈现了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征.本书分为市场中的消费者,作为个体的消费者,作为决策者的消费者,消费者和亚文化共4篇.

消费者行为学

By 卡德斯

本书以消费者为中心,以战略为导向,分为消费者行为和营销策略,消费者信息处理,消费者决策以及消费者的社会影响和营销者的当代策略四篇,在理论概念,研究结果和营销应用实例之间取得了很好的平衡.全书涵盖了消费者行为学的基本内容,如消费者信息处理,消费者决策和说服,以及文化和社会对消费者行为的作用,同时关注全球和伦理视角,聚焦新媒体,增加在线策略和品牌策略的相关内容.