Book Series: 市场营销学

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市场营销学

By Lamb, Hair, 兰姆

本书包括:市场营销领域简介、分析营销机遇、产品决策、分销决策、促销决策、价格决策、技术对市场营销的推动七部分内容。

市场营销学: 案例与实践

By 麦克丹尼尔

本书分为七部分,包括:营销世界简介,分析营销机遇,产品决策,分销决策,促销和沟通决策,价格决策,技术驱动和的营销活动.

本书根据工商管理类核心课程———市场营销学的教学要求编写。针对工商管理专业应用型人才的培养目标，较为全面地介绍了市场营销的基础理论与实际应用，有大量的市场营销及数字化营销实际问题和案例证实与支撑市场营销基础理论的正确性和先进性。全书共13章，分别介绍了市场营销的相关概念，阐述了市场营销环境与市场分析、市场营销战略、市场营销战术研究等内容。本书结构完整，层次清晰，博采众长，坚持理论与实践相结合，结合大量最新的互联网实际案例介绍市场营销的基础理论、策略和方法，具有一定的实用性。在撰写过程中注意把当代市场营销理论与实践的最新动态做适当的融入与介绍。本书适合作为普通高等院校工商管理类的市场营销课程教材，也可供相关从业人员阅读参考。

市场营销学

本书根据课程的教学要求, 并覆盖了工商管理类专业学习《市场营销学》课程所应掌握的基本知识点,基础理论和基本技能.全书共分五个部分, 共十四章.第一部分: 市场营销学的产生与发展, 由第市场营销的产生和市场营销的发展两章组成; 第二部分: 认识市场需求, 由市场营销环境扫描,消费者市场分析和组织市场分析三章组成; 第三部分: 市场需求的评估与选择, 由目标市场营销战略分析和竞争战略分析两章组成; 第四部分: 4P营销策略, 由产品策略,品牌策略,价格策略,渠道策略和促销策略五章组成; 第五部分: 市场营销的.