华章教育
本书是营销渠道管理领域中,最经典的国际通行教材,自出版以来已经连续修订6次,广受教师和学生们好评,被世界各国和地区的数千所大学所采用。本书所阐述的聚焦渠道战略,为读者提供了最新的营销渠道管理思路、技能和方法,并绘制了一套可运用自如的“渠道秘笈”。本书共分5篇18章和25个案例.
本书以全新的视野, 全面, 详尽地介绍和分析了营销渠道管理的基本理论, 战略发展和最新动向.全书共分5篇, 包括:营销渠道体系, 营销渠道的开发, 营销渠道的管理, 营销渠道的其他问题, 案例.
本书集国内外已有著作之长,并结合作者近年来教授与培训本课程或相关内容的教学实践经验,构建了一个内在逻辑联系的内容体系,系统地介绍了营销渠道管理的基本理论和渠道专题。主要内容包括:基础篇、设计篇、管理篇、绩效篇等.
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本书涵盖了来自多学科(营销, 战略, 经济学, 社会学, 法律和政治制度等)的大量文献, 研究成果, 实践和观点, 并运用全球范围内的渠道管理的最新案例, 展示了如何将产品和服务从原始地点转移至消费地点的全过程.
本书详细阐述了营销渠道的结构、设计、实施、控制与绩效,引入了国际最新营销渠道理论,以全球化视角介绍营销渠道的策划和管理,详细分析营销渠道每一层次中占主导地位的组织形式,新增对电子化等无店铺渠道的分析,提供了涉及多种行业的丰富案例。
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